抱团推广:Tesla与Uber在中国合推免费试驾

Uber-Tesla

最近一段时间,Tesla在中国可谓动作频频。前两天联合银泰和SOHO推出“目的地充电”项目后,近日Tesla又将与Uber开展合作,在上海推出免费试驾体验服务。

Uber在其官方博客中确认了此次合作:6月18日上午10点至下午4点期间,上海用户可以通过Uber客户端叫车免费试乘Tesla Model S,体验时间为15分钟,范围在上海市区内环一带。若是体验的用户携带合法的驾驶执照,还可以免费试驾。

与之前Tesla中国官方的试驾活动不同,这次的活动并不需要严格而漫长的审核过程。而是与之前用Uber预订Tesla Model S出行一样,一键就可以叫车。

显然,此次Tesla与Uber合作是利用Uber的用户平台,让更多的人了解Tesla,以此发掘Model S的潜在客户。Tesla发言人的讲话也印证了这一点。他表示,“借由此次与Uber的试点合作,Tesla希望能为Uber用户带来独特的试驾体验,并且发掘在上海的潜在客户。”

此次免费试驾活动只有不到一天的时间,不过很有可能,接下来Tesla和Uber将会在中国其他城市再次举办试驾体验活动,北京目前是Tesla在中国扩张的重镇,或将成为该试驾服务的下一站。

事实上,之前就有提供Model S车型的叫车服务,但这次与Tesla官方的合作,很像是两个行业新贵在中国坎坷之路的一次抱团取暖。

Uber目前在资本市场表现抢眼——刚刚融资12亿美元,估值高达182亿美元,但Uber在中国的扩张之路并不平坦。自4月份在北京落地试运营后,受制于合作车辆数量少、司机培训过程缓慢等原因,Uber增长速度并没有那般迅速。在欧洲和澳洲都受到不同程度的抵制后,Uber需要在中国这片广袤市场里寻找刺激点,以此来增加营收,扩大影响力,突显其“创造新市场”的能力。

表面风光的Tesla也并非一切顺利。目前Supercharger的推广在中国没有享受到政府颁布的优惠政策,无法大规模普及充电桩使Tesla在售后服务中埋下隐患。值此之际,Tesla也需要给市场一些积极的信息来刺激Model S在中国的销量。

目前Tesla官方没有就此次合作做出详细回应。但可以看出,在明年第二季度Model X推出前,Tesla需要中国市场能为其贡献漂亮的财报数据——不管是推出Model S衍生车型还是加大市场宣传提高Model S销售。

题图来源:Uber

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