Renew:能追踪你个人信息的智能垃圾桶兼广告屏

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就在我们为新浪微博根据淘宝浏览记录推荐令自己尴尬的产品而懊恼不已的同时,有这么一款垃圾桶出现在伦敦街头——这款由 Renew 开发和安装的垃圾桶会监控经过它附近的路人的智能手机,并根据路人的信息来展示广告。换句话说,这款垃圾桶实质上是一个线下版的 cookie 收集器兼广告展示位。

早在 2012 年,Renew 就已经在伦敦的街头安装了 100 个附带显示屏的垃圾桶,这些垃圾桶能够联网展示广告。最近,Renew 开始为这些垃圾桶中的其中一部分增加了追踪路人智能手机信息的装置。

由于每一台手机都有自己唯一的 MAC 地址,因此这可以作为路人的身份识别码。而 80% 的人习惯一直开着 Wi-Fi,这就使得 Renew 可以依此来识别用户的身份。除此之外,这款垃圾桶甚至还可以确认某一特定路人常走的路线,以及他的步行速度有多快等等。

商家可以在自己的店内安装同类型的追踪装置,这样就可以通过追踪顾客的行为来确定顾客是否忠于自己的品牌,并依此来决定如何进行广告营销。比如,如果一个咖啡店的广告主发现自己的顾客开始光顾另一家咖啡店,他们就可以在垃圾桶的显示屏上向”变心“了的顾客展示自己的广告来赢回顾客。

尽管 Renew 的 CEO Kaveh Memari 声称这并没有侵犯隐私,他说这种垃圾桶并不会追踪到用户的姓名和家庭地址信息,但这种作法还是给人带来了很大的隐私忧虑。

Renew 目前计划将伦敦街头所有旗下的垃圾桶都安装上追踪装置,并推广到纽约、杜拜和吉隆坡。他们与一些商户合作,例如通过在男女厕所里分别安装追踪装置来记录顾客的性别信息。

Renew 在安装了追踪装置后的一个月,就已经记录了 100 万台设备;7 月 6 日当天他们实现追踪 10 万余人次,记录路人出现次数 94 万次。Memari 说,就算他们第一、第二或第三天都没有追踪到你,但最终他们早晚会逮到你的,因为他们仅需要你出现一次就够了。

广告主或许会为此很感兴趣,但作为顾客就未必了。

 #后续# 【8月13日更新】伦敦市政当局已要求Renew公司停止这种收集数据的方式。它在一份声明中称,无论技术上是否可行,类似这样的事情出现在大街上,都必须要先获得公众的知情与支持。Renew公司CEO称,该公司已停止了这一试验。

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