2021年的手机圈也有一个很特别的现象：全面进军平板市场。

这事要是放在三年之前，Android平板市场可以复苏，估计Google自己都是绝对不敢想的。

一直以来，苹果iPad系列产品凭借着优异的生态体验牢牢占据了市场的主导地位，完美覆盖了用户在平板这个产品上的娱乐需要，Android平板根本没有任何喘息的机会。但在去年开始，Android手机厂商推出平板产品似乎成为了常态：去年一年，华为、三星、联想这样的一直在Android平板市场坚持多年的厂商分别规划了不同品类和价格市场的新品，小米平板这样的经典产品也宣布回归，一时间OPPO、vivo也纷纷被曝光出即将推出Android平板的计划。

这一切确实离不开大环境的影响。主基调是疫情，这个背景下催生了移动办公与学生网课的需求，学生们往往需要一个比手机还要大的屏幕，他们翻出家里的笔记本发现已经太过于厚重，操作不便，加之移动互联网应用已经可以带来更好的体验，平板自然成为了一个天然的首选。而平板在移动办公的场景中也有需要，随着在线办公成为常态，大屏需求随之诞生。

市场也确实存在Android平板的生存和挑战空间。Counterpoint此前公布的数据显示，虽然在iPad Pro在高端平板市场的竞争力非常强悍，不过入门级的iPad系列的产品，占据了苹果iPad系列中的56%份额。更多的消费者只能接受一个更具性价比的平板，而这似乎是Android平板厂商的专长。

2022年2月的OPPO新品发布会上，除发布手机、手表以及耳机三款旗舰新品外，OPPO首款旗舰平板OPPO Pad也正式亮相。

不过时隔一年，市场确实也已经过了Android平板市场最火热的那几个季度。会很让人疑惑：为什么现在才推出平板，是不是做得有点晚了？

OPPO平板事业部部长范辉在接受品玩采访时也作出了一些解释：这款产品在市场对比其他友商，确实出的比较晚。“但我们在市场上跟渠道商、代理商沟通时，大家的反馈还是比较有信心的。”

平板市场的阶段性机会

IDC发布的2021年Q3季度平板电脑市场跟踪报告显示，全球范围内的平板电脑市场自 “新冠疫情” 爆发以后，已经首次出现出货同比下降9.3%，总出货量约为4,241万台。但中国平板电脑市场出货量约765万台，同比增长10.6%，再创近7年单季度出货量新高。在全球范围内，中国平板市场颇有风景这边独好的意味。

IDC也认为，相比其它国家地区，中国平板电脑市场在未来一段时间内依然会延续增长势头。

Canalys的数据显示，苹果iPad在这季表现几乎处于同比持平的状态。但其中的联想，也是图表中唯一年比年实现了涨幅的厂商，这也意味着即使iPad本身的份额几乎是不会变化的，但Android平板的市场机会还是有的，只要Android厂商推出了具有竞争力的新品，可能吸引到不少使用Android手机的用户。

也可以看到，图表中华为在平板市场的份额萎缩，也带给了其他玩家获取增量的机会。

其次，Android的平板生态确实有自己的不足。

过去几年，在Android平板上甚至很难找到一个专属于平板的应用。很多应用采用居中，甚至是粗暴的平铺的方式占满屏幕，本身的体验确实很难和苹果生态抗衡。

不过这几年，随着手机厂商们的市场容量已经接近天花板，存量竞争加剧，亟需要开拓新的市场份额，厂商们也加速了Android平板这个领域的生态建设。

Android平板市场也催生了一系列基于体验的创新。比如大屏体验上有了平行视窗，其为的就是解决平板横屏体验而推出的技术。

更重要的是，平板也是验证手机厂商生态体系能力的一环——国产手机厂商开始进入生态竞争阶段。

关于OPPO在这个时间点推出平板品类，范辉认为有几个因素：

第一，后疫情时代，平板已经成为了大家生活不可缺少的工具。前面已经着重提到。

第二，现在Android生态也逐步发展起来了，越来越多的应用可以适配平板形态，大屏、竖屏、旋转、分屏、多任务在不断完善。另外，包括Google从Android 12L Beta3开始，也放出了平板大屏和可折叠相关的开发生态。也就是说在生态这一层，迎来了顶层设计。

第三，OPPO自身的万物互融战略越来越清晰。“平板是我们的第五块智慧屏，相对于我们整个生态来讲，它是非常重要的环节。”

这个时间点，其实是平板市场相对成熟的一个阶段性时间点。

直接进入第二阶段

不过国内的Android平板市场确实竞争得很激烈，可以说在价格和功能上都略有重叠，卷得相当厉害。

一般来说一个新兴市场的初期是比较混乱的状态，有点像各国乱战，也摸不清自己和对方的长处，打来打去还没有一个清晰的目标；而第二阶段的来临，其实是大家各自都找到了自己应该去努力的方向，归纳总结，往一个方向上使劲，发挥自己的长处。

从目前OPPO Pad的开发重心来看，确实也已经错开了价格段卡位竞争的初级阶段，一开始就将目标瞄准在生态体系能力的建设。

范辉认为，现在平板的互联还是处于初级阶段，虽然万物互融已经做了两三年，但平板这个新品类，跟OPPO家族其他产品的互联互通相比还不是那么完整，所以会瞄准互联体验。

范辉称，OPPO虽然晚入局，但OPPO Pad上已经适配超过千款主流应用，横屏适配数量高达三千多，未来将会覆盖更多场景的大小应用。但“靠OPPO自身一家以及只靠平板厂家都是不够的”，所以OPPO马上发布了“引力计划2.0”，给三方开发者一些鼓励或奖励，一起把这个生态做好。

实际上，这确实也比较符合OPPO在业内的一个形象：推出产品往往不是最快的，但一旦推出，确实会汇聚所有资源注入到一款产品上。

范辉在接受采访时谈到了“OPPO十年前就做过的一块平板”：这是一个秘密——“那个平板最终没有上市，因为做到样机阶段后，发现当时的应用生态不能给用户提供更好的体验，不太符合OPPO的品牌调性，所以项目流产了。但那个项目孵化出了一个很牛的技术——闪充技术，它其实是从第一个平板研发项目里延伸出来的。”

从2019年OPPO宣布正式成立新兴移动终端事业部，主力布局5G+及IoT平台之后，OPPO一直把自己定位为一家万物互融的科技公司，通过构建万物互融生态，让消费者体验到多终端、跨场景的自在智美生活，除了真无线耳机、智能手表、手环、智能电视等产品，首部平板电脑的推出也将为用户带来全面的体验。

在美学设计的外观之外，OPPO Pad把“流畅性”作为了一个核心指标。

它配备了2.5K高清全面屏，支持120Hz高刷率、HDR10及P3广色域的屏幕；内置为平板量身打造的全新操作系统ColorOS for Pad；开发了四指捏合小窗、双指分屏等手势，目的就是打造“安卓阵营最流畅生产力平板”。

而这次的价格确实也比较激进。OPPO Pad 6GB+128GB版本售价2299元，6GB+256GB版本售价2699元，8GB+256GB版本售价2999元，6+128版本首销更可享受100元优惠。

至于后面的销量，就交给时间来验证。“我们并没有想在这上面挣太多的钱，而是以给用户打造好的平板产品理念来做的。”范辉称。

截稿的3月3日，OPPO官方宣布首款平板OPPO Pad斩获了OPPO商城、京东、天猫等线上平台平板电脑类目销量、销售额双冠军。这似乎是个不错的开局。