「广告」公司,Facebook的另一面

“广告”公司Facebook称,每天有三分之一的美国人登陆Facebook,2400万英国人在做着同样的事。

这是Facebook在本周二公布的一组数据,根据国家划分对日活跃用户(DAU)进行了统计。至于为什么选择的统计对象是日活跃用户,Facebook在一封邮件中给出了解释:

很多企业喜欢使用月活跃用户数或者注册用户数去彰显他们的用户规模,但我们认为这是一种过时的做法了。如今,了解哪些用户每个月登陆一次只能够知道用户行为的一小部分。而我们的业务应该专注在那些每天都登陆的用户上,那些一天登陆几次的用户必然是会频繁创造、分享内容的那部分人,必然是高度参与整个社区构建的那部分人。

而对于广告主来说,这样的数据能够让他们在合适的时间将内容推送给合适的人。

一切都是为了提高广告的精准度,Facebook全球营销副总裁Carolyn Everson说,“我们希望能够明确地告诉广告主,这部分用户你们明天就能达到,或者当你们发布一部电影时,这部分人是当天能够看到你们发布信息的”。

无疑,这样的数据能够广告主更快得作出决定。

当然,除了受众数量,受众质量也是广告主进行广告投递时的一个衡量标准。

DAU

根据上图的数据统计,亚洲和其他地区的日活跃用户都是在季度环比增长,欧洲地区日活跃用户则是缓慢增长,北美地区日活跃用户的增长则呈基本停滞状态。

ARPU

从今年第二季度的每用户平均收入(ARPU)来看,北美地区则是遥遥领先,ARPU值为4.32美元,接近3倍于全球平均值1.60美元。同时,欧洲地区的ARPU值则是稍微超出平均值,为1.87美元。亚洲和其他地区则低于全球平均值,分别为0.75美元和0.63美元。

虽然亚洲和其他地区的每日用户数增长很快,印度和巴西等人口大国驱动,但由于这些国家尚属于经济不发达地区,用户的购买力相对来说较低,所以导致ARPU值仍处于一个较低的水准。

这样的数据一方面能够帮助Facebook了解到发达地区广告收入的增长情况,该地区的广告市场是否还在增长或者已经出现饱和;另一方面,可以帮助Facebook了解经济不发达地区是否存在市场空白,积极开展广告业务。

而这些就如Everson所讲到的那样,“我们目前最关心的是,如何让广告商最大限度得减少浪费,同时能够精准得投放广告”。

Via:Ruters

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