Apple Music 推出 3 段广告,苹果说:你的喜欢的歌手都在这里

尽管目前在中国 Apple Music 还不能用,但看过苹果今天刚刚推出的 Apple Music 广告之后,我和很多人一样,还是被苹果的这个新服务吸引了。

苹果推出最新的 Apple Music 广告由 3 段组成。第一支时长 1 分钟的广告有各种风格的歌手出镜,脸熟的歌手 Adele、Tom Odell 等都参与其中。广告用旁白的方式介绍了 Apple Music 创建的动机。

另外两支则是由英国歌手 James Bay 和挪威 DJ Kygo 为主角的黑白广告。两位艺人没有独白,全程用表演阐释音乐的内涵。在广告最后的画面中,还融合了 Apple Music 的界面,重点表现了 Connect 的部分。在 Connect 部分里,用户可以关注自己最喜欢的艺人,或者发现一些艺人身上值得自己喜欢的东西。

这个系列的广告保持了苹果一贯的风格:留白。少说话,多演绎,表达的内涵全靠观看者的想象。在广告中最为重要的一句话是:

你喜欢的所有歌手以及未来将喜欢上的歌手,都在一个地方。

无疑,这个地方就是 Apple Music 。这一系类的广告都在强调苹果如何帮助用户发现艺人,这也是 Apple Music 在营销中所主打的与 Spotify 等流媒体音乐平台的不同之处。苹果也毫不掩饰自己的野心——Apple Music 要成为一个流媒体音乐的内容生成、发掘、传播和变现的平台。

Taylor Swift 和苹果的版权“纠纷”某种程度上让 Apple Music 更受关注。苹果决定在免费期间也支付相应报酬给艺人的回应也赢得一片叫好声。苹果顺势而为, 不久前在全球多个地点发布了 Apple Music 广告,包括在公交站、地铁站的广告牌等。

Apple 在一周前宣布:仅仅一个月时间,Apple Music 的试用会员数量已经超过 1100 万。在一片唱衰声中,Apple Music 的用户数量让苹果高级副总裁艾迪·库伊激动不已。

但谁都明白,这 1100 万用户都处在免费期,既不能给苹果带来收入,也不一定会在三个月免费期结束后留下来。免费时间一过,对于 Apple Music 的考验才真正开始。

在更新修复 Apple Music 软件和 Beats 1 服务的问题时,苹果也展开了对 Apple Music 的营销。趁着免费期还未结束,营销恰逢其时。

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