在阿里巴巴看来,什么节日都不过是换了种说法的“网络购物节”

今天是国际妇女节,不过,在阿里巴巴看来这不过又是一个换了种说法的网络购物节而已。上午9点开始后的十分钟内,淘宝网上通过扫描条形码卖掉的商品就已经达到了10间一线城市大型超市一天的销量。

或许你会感到奇怪,为什么过了一个节,大家就突然开始使用扫码购物了,平时我们不都是看商品选择吗?这背后的推动力量自然少不了“补贴”。

在今年的3.8节,阿里对数千万件食品、个人洗护、母婴用品等常用的生活必需品进行了数亿人民币的补贴,消费者只需要登陆手机淘宝,扫一扫活动商品相关条形码,进入购买页面后,就可获得最高5折的减免优惠,每个用户最高可补贴100元。

很显然,这样的优惠方式自然会在一定程度上激发人们的消费热情。在活动开始30分钟后,合作品牌高露洁就卖出去了一家线下大型超市1个月的量。宝洁、中粮集团、雀巢、百威、好时、立白、蓝月亮等近40家厂商也都是这场网购活动的参与者。

从促销的产品类别来看,阿里巴巴的这次活动瞄向了线下超市。按照阿里巴巴COO张勇的说法,未来每个消费者足不出户就可以“逛”超市,那时的“超市”可能是一本条码册、是电视上的某个广告,就在手机的“条码收藏夹”里。

按照张勇的设想,未来,消费者一旦下单,阿里就会在自己的库里找有哪些商家在提供这些的商品,然后根据买家的地理位置推送一个最近的配送点。在他看来,这样的购物规则将不涉及原来淘宝网上的分配流量的概念,而是从用户的角度出发,帮用户决定买谁的东西——选自己觉得最便宜的,离收货地址最近的供应商,条码还保证了不会让消费者选到假货。如果家里的卫生纸快用完,扫描包装袋上的条形码,直接跳转支付页面,从最近的供应商购买到相同的卫生纸。

甚至,阿里巴巴还把“扫码”看着是除网上购物和线下逛超市外,第三类消费生活场景。如果真是这样的话,补贴数亿元培养一下用户习惯对阿里巴巴来说也不是什么难以接受的成本。

 

题图来自:Shutterstock

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