阿里与京东撕了,这场双11的大戏可省了很多广告费

除了在双11网页上购物时的眼花缭乱,现在连双方的你来我往也都看不清了。

但是,我要的折扣呢?怎么看不见?

即将迎来一年一度的电商购物双11,已经成为全球最大的购物日,阿里巴巴与京东这两家电商竞争正越来越激烈,“故事”也越来越精彩,双方之间动作不断,你一言我一语,还告上法院,相互竞(拉)争(抬)的后果,就是攻占了所有媒体版面,通过“空中宣传战”袭击各方媒体,又等于免费做了一场大型宣传广告。

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算一算口袋钱包,恩。。。免费的宣传广告,还是很值得的。

PingWest 品玩整理最近的争夺战,来看看有哪些的动作与言语,彼此荒谬地互相攻击进行着。如同拳击战一样,你来我往,互有输赢。

第 1 回合:京东主动出击

京东首席执行官刘强东 10 月 30 日在微信朋友圈,贴出了自己和身穿古代铠甲的员工的合影。他写道:“去年号称双11 商标是他们的,不允许我们参与!今年威胁所有卖家不得参与京东双11。敌人恐惧我们在笑!”

他虽然没有具体提到阿里巴巴,但这番评论显然指的是阿里巴巴与京东去年因双11商标,而发生的广为人知的争端。

第 2 回合:京东举报阿里扰乱市场秩序

京东集团 11 月 3 日晚对外表示,已向国家工商总局实名举报阿里巴巴集团扰乱电子商务市场秩序。对于举报的原因,对此,京东方面表示:近期,我司不断接到商家信息,反映阿里巴巴集团在双11促销活动中胁迫商家“二选一”。

京东认为,阿里的行为是“典型的店大欺客”,既损害了消费者权益,也损害了商家利益,妨碍了正常的市场竞争。

京东强调有商家对他们称,阿里巴巴向其传递的信息是:如果参加天猫双11主会场活动,就不允许参加其它平台双11主会场活动,对于已经和其它平台达成合作意向的,则要求商家直接退出,否则会在流量和资源位等方面进行处罚或制裁,导致商家无法正常参与其他电商平台的双11促销活动。

这么直接的点名举报,让一年一度的双11进入白热化阶段,瞬间点燃了恶战的烟硝味浓厚。

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第 3 回合:阿里“强烈否认”,期望京东“直面现实”

针对京东扑面而来的强力指责,一位正忙于双11筹备的阿里基层员工随即就此做出回应,称京东是“一哭二闹三上吊”,一会要打这个,一会要打那个,一会举报这个,一会举报那个,京东忙的可谓不亦乐乎。

阿里巴巴表示:“其实,对于竞争的问题,最终的解决方案就是让消费者选择。任何竞争都要直面现实,不要转移话题,相信大家都能明白其中原因。”

第 4 回合:天猫再回应:鸡举报鸭,说鸭垄断了湖面

天猫双11筹备委员会发言人芳娅 11 月4 日就京东官方声明做出回应,称“市场需要娱乐精神,但不能仅仅停留在娱乐精神上;市场难免有炒作,但不能总是停留在炒作上,更不能把碰瓷和炒作当作事业。”

芳娅还说:“市场不相信眼泪,市场需要公开公正的阳光下的竞争,做企业需要直面现实的担当和勇气。我们尊重实名举报,但今天是。。。鸡实名举报了鸭,说鸭垄断了湖面。。。”

你看看,不就是在网上点点鼠标,滑滑手机,买买东西,这两家电商巨头还真的闹起来了。值得一提的是,还把动物也惹出来了,你有先得到鸡或鸭的同意吗?

扯远了,不受他们“空中宣传战”的影响,我们拉回来现实层面,你肯定想知道双11的规模究竟有多大?为什么,要搞得两家电商杀得见光流血似的。

在中国经济放缓至逾20年最低之际,今年双11的销售趋势将被密切关注,根据咨询公司尼尔森(Nielsen Holdings)向路透社提供的一份调查,中国大部分网络消费者今年双11的支出将高于去年。尼尔森调查显示,所有受访者今年的平均预期花费为 1,761 元,与 2014 年相比增加 321 元,增幅为22%。

尼尔森表示,对中国逾 1,000 名网络用户的调查中,56% 称相比 2014 年他们会在今年的双 11 花更多钱。三分之一的人称,可能与去年持平,6% 称将减少花费。

美国《华尔街日报》报道称,这一争端还表明,全球最大的网上零售市场的竞争在加剧。去年中国网上零售市场的交易额达到2.82万亿元。阿里巴巴是占主导地位的电商,约占中国网上销售额的 80%。

但京东来势汹汹,在增长最快的电商市场里实力强劲,目前包括耐克、三星和雅诗兰黛等众多品牌,都在阿里巴巴的天猫和京东商城有开设网店。

看看手表,翻翻日历,距离到双11开打还有几天时间,接下来还会有什么其他的动作或叫嚣,PingWest 品玩跟你一起持续关注,就让我们继续看下去吧。

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