坚壁清野,支付宝对微信的进一步反制

N07A00_P_01_03

最新的微信5.1版本中,微信支付增加了AA付款,并允许添加收货地址的选项,微信正在为其财付通未能如愿的功能补课。然而,这样的小步快跑,已经被阿里巴巴集团视为一种不容忽视的侵犯。

在明面上,带着“醋意”的阿里巴巴,一边在即时通讯领域通过砸重金推来往,移动社交上反制微信。另一边,阿里巴巴对支付宝个人理财平台的改造,才是其战略的核心。

据阿里小微金融的彭蕾的说法,支付宝的定位要从“底层的支付工具”进化为“个人财富的管理平台”。而支付宝钱包的存在是为了“消灭现金与信用卡”。于是,支付宝对于微信的反制,就是要加快这一进程。

支付宝正主要通过瞄准线下和连接商户两条路径,实现支付宝钱包业务的快速推进。

第一,瞄准线下,加快线下商场、零售店等实体店铺,接入支付宝结算系统。

这一方面最新的大动作是,11月15日,银泰30多家门店的所有收银接入支付宝钱包付款;12月6日,服装连锁店佐丹奴142家门店全面支持支付宝钱包;12月23日,与便利店服务商美宜佳达成合作,旗下5000家便利全面开通支付宝钱包条码支付。

除了签约线下卖家,支付宝已经于150所大学,设置支持声波支付的自动售货机;与米源、友礼汇等售货机运营商合作,使得支付宝支付覆盖50%的地铁售票机;与嘀嘀打车、快的打车合作。北京接入支付宝付款的出租车已超过2万辆,对选用支付宝支付的乘客,有机会获得5元或免单的奖励。

第二,连接商户,将标准化服务商家,诸如缴费、票务、通讯、银行等服务,引入支付宝公众账号平台。

而近期最大的动作是,促使支付宝与12306联姻,使支付包作为12306的官方支付方式,同时引入12306账号进驻公众服务平台;全国部分万达影院进入支付宝钱包公众服务平台,并实现声波取票。

除此以外,支付宝在余额宝理财方面的连续运作,吸引了不少用户使用支付宝钱包。同时,自11月23日起,余额宝七日年化收益率,已经从4.99%,连续上升至12月23日的5.67%,而余额宝广告在一二线城市广告也快速铺开。通过借助银行年末资金面紧张,形成的“高收益”,以及新闻热点的借势宣传,吸引更多用户入驻。

反观腾讯,微信在支付功能的步伐依旧谨慎,无论是易迅精选商品、还是AA收款,微信暂时还没有在线上线下大规模铺开。同时,微信还要兼顾为腾讯其他业务输送利益,牵绊太多。

从微信5.0上线支付功能的遭遇战,让支付宝猝不及防;到上线“双11精选商品”、小米等爆款产品带动微信支付,导致两家体量不等的隔空遭遇战。支付宝已经越来越明白,快速铺开自己的阵地范围,采用坚壁清野策略,是对手最好的阻击。

题图来自:chinatimes.com

订阅更多文章