支付宝围猎线下:从声波支付扩展到打车市场

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从陈坤到小米,微信支付来势汹汹,支付宝也显然感觉到了威胁,从与银泰合作到接入12306,最近一连串的密集动作表明,支付宝已经加快了节奏,要把原来的支付场景从网络购物扩展到现实消费,把用户群从线上一步步引导进线下。

而这一切都寄托在支付宝钱包这个独立的移动产品上。

对于已经拥有大量PC用户的支付宝来说,首先要做的还是要让支付宝钱包能够接入更多的线下商家,涵盖包括“衣食住行”在内的各个消费场景。所以除了接入北上广深等一线城市地铁站的自动贩卖机、与银泰百货、7-11等便利店达成区域性合作与微信支付直接竞争外,支付宝最新的动作就是切入微信支付还未涉及的打车市场,从北京开始大规模推广支付宝钱包付打车款,想要领先一步进行围堵。

根据支付宝方面的消息,截至今日,支持支付宝钱包付打车款的北京出租车已超过5000辆,还在以每天500辆左右的速度递增,预计很快总数将突破1万辆。此外,还有包括杭州、青岛、成都等十余个城市都有出租车开始“小范围尝试”使用支付宝钱包付打车款。而据支付宝钱包相关负责人介绍,实现打车用支付宝钱包付款,是其近期线下布局中的重要一环,未来会在更多地城市推广。

和之前针对商户的“声波支付”不同,打车支付并不需要添加另外的终端设备,而是一种点对点的支付方式。司机在支付宝的平台上创建收款二维码,乘客打完车后,只需用手机上的支付宝钱包扫一扫的哥提供的二维码,就会自动跳转到付款页面。另外,阿里重金支持的快的打车已经内置了支付宝作为付款方式。

除去各个维度接入商户,从消费者层面看,支付宝也在明显的引导用户往移动端迁移,努力培养用户的移动支付习惯,甚至不惜用上了“收费”的手段。根据支付宝之前的官方公告,目前在电脑上进行支付宝账户间转账已经开始收取手续费,想要免费的办法就是使用支付宝钱包——只要用手机登录支付宝钱包进行转帐,就不收取任何费用,免费转账额度也没有上限。

随着O2O、电商、娱乐等行业的全面移动化,移动支付市场也在飞速发展,而这方面的老牌和新秀——支付宝和微信的争夺也愈演愈烈。微信支付同样正在多方笼络商家资源,包括与航空公司试点移动购票服务,以打通更多的线下商户。

无论是支付宝利用支付宝钱包把线上走到线下,还是微信支付把交易应用场景融合在产品内,在支付从PC到移动,从线上到线下的过程中,还会有众多类似的应用场景不断推出。二者的火拼已经难以避免,只看谁能走的更快。

注:图题来自网络

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