Amazon Coins,在线零售巨头为其内容帝国打造的一块通行证

昨晚我在使用Amazon Locker 的时候,发现Amazon 开始正式推广二月份宣布的虚拟货币系统 Amazon Coins 了。今天早上各大媒体纷纷报道了Amazon 的虚拟货币政策, Kindle Fire 用户可以免费获得价值5美元的500 个Amazon Coins,Amazon 虚拟货币的兑换比例也是1美元兑换100 个虚拟货币。

Amazon Coins

对于Amazon 这个在线零售巨头来说,它的版图可远远不止Amazon 网上商店这一块。从Amazon 的历史收购来看,它包括Alexa、IMDb、Zappos、Lexcycle、lovefilm、pets.com等一系列公司,而如果只算它自己的业务,也有Amazon Cloud Driver、Amazon MP3、Amazon Video、Amazon AppStore、AWS等等。不管是零售业、物流业、娱乐业,甚至包括制造业、食品业、电影拍摄等方面都有Amazon的足迹。

而Amazon Coins 的作用,就是将Amazon 的在线内容打通,通过一种支付方式,为用户提供所有可以在Amazon上买到的东西,不管是电子产品、图书、音乐、视频还是应用。Amazon Kindle 已经为这个在线内容平台提供了硬件基础,用户只要将自己的钱换成Amazon Coins ,就可以随意购买硬件、软件或服务。它就相当于Amazon 在线生态系统的通行证,或者是现实世界的货币硬通货,你可以拿它购买任何东西。

Amazon Coins 的便捷性和易用性,更容易让用户去花钱,尤其是在移动终端上花钱。而且 Amazon Coins 不仅解决了信用卡使用的不方便性,同时还解除了用户的安全忧虑,因为是虚拟币,安全等级要比信用卡等低。另一方面,100 亚马逊币等于1美元,也就是1 Amazon Coin 是一美分,用户也就更容易去消费,去购买在线内容。

而对于虚拟货币这种形式,实际上很早就出现成功的例子了。比如腾讯的QQ币,可以算是最成功的虚拟货币形式。而之后Facebook 也曾推出了用于平台应用和游戏收费的Facebook Credit(不排除是参考QQ币),但后来似乎并不成功。

但有人会说,Facebook都失败了,那为什么Amazon仍然要推出Amazon Coins呢? 而且像Google、苹果都没有推自己的虚拟货币。一方面,Amazon 和Facebook 一样,在平台的付费收款方面相当混乱,各种支付方式都有,增加了用户的付费难度同时降低了付费意愿。而苹果收费方式统一,并没有这一问题。

另一方面,Amazon 有自己的硬件基础,而用户又是有付费习惯的,而且Amazon在线内容的销售也能够让用户接受,所以Amazon Coins 是一种很好的解决方案,它能让Amazon 将在线零售、硬件、软件生态、在线内容整合起来,给用户提供一个通行证式的付费机制。

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