亚马逊的财报没告诉你什么?

亚马逊CEO杰夫·贝佐斯擅长于严守秘密,在不违背法律规定的前提下,他只透露了一点信息。很多时候,他不想向经营对手披露经营秘诀,因为他们会纷纷效仿。

在保守公司经营秘诀这方面,可以说从1997年公司上市到现在,贝佐斯保持了自己的一贯性,媒体与分析机构最为关心的Prime会员用户数和AWS(Amazon Web Services)收入一直没有在财报中披露。

今天,亚马逊发布了2014年第四季度财报,收入达到293亿美元,同比去年增长了15%,利润为2.14亿,则是同比下降了10%。每股收益0.45美金,超过分析预计的0.17美金。财报发布后,几小时内,亚马逊股价一度上涨了14个百分点。

第四季度收入的上涨,很大程度归结于Prime会员数的增长。贝佐斯在电话会议上谈到,过去一年,Prime会员数增长了53%。但当被问到Prime会员的具体数目时,亚马逊方面拒绝披露。

作为亚马逊的一大金矿,Prime会员有着高达92%的续订率,同时能够极大地提高用户对亚马逊的依赖度。美国市场研究机构CIRP(Consumer Intelligence Research Partners)的一份报告指出,Prime会员平均每年在亚马逊上消费1500美元,而非Prime会员则只消费了625美元。亚马逊CFO Tom Szkutak也在财报会议上透露,Prime会员在亚马逊上的消费要远高于非Prime会员。

在去年调整费用后,亚马逊Prime用户需要每年支付99美元,而成为Prime会员后,能够享受无限包裹两日免费达、免费的流媒体音乐、视频以及图书服务。

当然,Prime用户规模的增长以及服务形式的多元,也为亚马逊带来更多的支出。贝佐斯谈到,在2014年,亚马逊在Prime快递上的投入达到数十亿美元,花费了13亿美元打造亚马逊的流媒体视频。而在仓储、版权购买上的投入,则能够支撑后续Prime用户规模的扩张,摊销之后的经营成本。

除了对Prime用户数三缄其口,亚马逊的一大支柱业务——AWS的收入,仍然放在了财报收入其他栏目中,并没有单独划归一类进行统计。

自2006年正式推出后,9年时间,AWS现在已经发展成无可争辩的第一大公有云供应商,覆盖了100万的个人和企业用户,服务的对象包括小米、Airbnb和Netflix等。

对于这个有可能成为亚马逊最大业务的项目,Tom Szkutak在电话会议上透露,将在2015年以一个合适的方式将这项业务的运营情况披露给公众。而不久前,消息表示,由于低迷的股价,亚马逊可能在今年将AWS拆分,作为独立的子公司存在,估值380亿美金,是现在亚马逊公司整体市值的26%。目前,尚不清楚Szkutak的说法与可能拆分是否相关。

Prime会员规模和AWS的业务收入一直是外界对亚马逊看不透的地方,不过,后者要在今年对外公布了。

 

题图来自:Shutterstock

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