Google,亚马逊来抢你的广告生意了

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去年一整年,Google以AdWords和AdSense为核心的广告系统给公司带来了超过500亿美元的收入,并维持着相当高的利润率。而与Google产生鲜明对比的是,另一家互联网巨头亚马逊的利润却极低,甚至经常产生运营亏损,这让它非常眼红Google的广告业务。而且,恐怕也没有人比Google的早期投资者Bezos更了解AdWords的价值。

现在,这个四处开战的电商巨头开始行动了。根据华尔街日报网站的消息,亚马逊正在开发自己的在线广告系统来挑战Google的庞大生意。去年下半年,亚马逊曾经对一些可能合作的广告伙伴表示,它很可能将会测试新的广告平台Amazon Sponsored Links。而这一次,有消息人士对华尔街日报称,亚马逊实际上想要打造一个类似于Google的AdWords的广告系统。

作为一家电商网站,亚马逊其实相当依赖于网络广告平台获得收入,以及为自己的网站带来流量。目前,亚马逊网站上有大量的展示广告,它们其中有很大一部分来自Google的AdWords广告系统,一部分来自其它第三方广告系统,还有一部分是亚马逊网站上的商品广告。亚马逊去年从这些广告中获得的收入是7亿美元,分析机构EMarketer预计,这个数字在今年将会达到10亿美元。而另一方面,为了获得流量,亚马逊还购买了大量的Google文字广告,它是Google文字广告最大的广告主。

亚马逊目前与其它网站实行的广告分成办法和阿里巴巴的“淘宝客”系统相似,站长们在自己的网站展示亚马逊的广告,当有用户点击广告并发生购买行为的时候,亚马逊就会按一定比例与站长分成。这种是常见的按点击付费的分成方式(CPC),而还有消息显示,亚马逊还在测试一个按展示付费的广告系统(CPM)。

本次曝光的亚马逊的新广告平台,它的计划是先开发一个工具,取代自己网站上来自Google的广告,接下来,它将会升级这个广告系统,使它支持更丰富的广告展示形式,同时让它更方便地让广告代理商和广告主对接,这样一来,这个广告系统就可以让第三方网站接入了。

正如我们前面提到的,这项业务是Google的主要收入来源,亚马逊这样做无非是想要通过这种方式拉高公司的整体利润率。

还有一个原因是,Google正在将用户的搜索数据收集起来,壮大自己的服务,它甚至在搜索结果广告页上开始展示商品的图片、价格甚至顾客评分。而亚马逊虽然与Google有着密切的合作关系,但显然不愿意把自己的顾客数据分享给Google,更不想让Google抢自己的生意。

当然,亚马逊之所以开展这项业务,也是因为它在商品广告的展示上有着天然的优势——它本身就掌握着用户在amazon.com上的搜索、偏好和历史信息,而更多的行为数据也会提高商品广告的准确性。

Google和Facebook们,要小心了。

题图来自Shutterstock

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