毫无疑问，Amazon是一家成功的公司。这家总部位于西雅图的科技公司已经从图书电商转变成内容提供商、网络基础建设者以及一系列平板电脑、电子书制造商，并凭借这些彻底改变了人们的消费模式和阅读习惯。

但是，接下来它可能面临一场败仗——关于App分发的争夺。

这周，Amazon继续扩大其它的应用商店覆盖范围，目前已经登陆200个国家和地区。在Amazon看来，目前已经在书籍、音乐以及电影等数字内容上取得重要的进展，如果在App的分发上继续取得强势的话语权，那就再合适不过。但是，从现在的局势来看，Amazon似乎还有很长一段路要走，并且会很困难。

如同苹果在发布iPod后推出iTunes Music Store一样，Amazon Appstore建立的逻辑也相似：如果你有一台Kindle Fire，那同时我也为你提供在你平板上运行体验非常好的一系列App。

但是当这个应用商店超出Amazon自己硬件设备的范畴后，就感受到扩张的艰难。并且通过无论是三星这样的大型硬件厂商或者是Verizon这样规模庞大的运营商，从他们推出的二级应用市场所取得的成果来看，二级应用市场本身就不是一个非常成功的市场。

在美国地区，Amazon Appstore还是取得一些成就

来自App分析机构Distmo的数据，在美国地区，“Amazon Appstore相对Google Play越来越有竞争力”，特别是在付费App上。

总数上来看，目前Google Play内有80万款App供用户下载，与苹果App Store接近，Amazon Appstore为7.5万。而从App下载量来看，Amazon的数据就稍微不难看一点。Distmo调查结果显示，Google Play应用下载量为Amazon Appstore的“10倍”。

以下是Distmo对几款App的调查结果柱形图：

（免费App）

（付费App）

并且，如果从收入这项指标来看，Google Play与Amazon Appstore的差距就更小。报告中提到，“2013年3月份，Google Play排名前200的付费App美国区收入为520万美元，这项收入是Amazon Appstore的2.7倍”。

Amazon Appstore将对Google Play产生大的冲击？

目前，Appstore的覆盖范围还在继续扩张，已经登陆了200个国家和地区。但这就意味着有一天Appstore能和Google Play平起平坐吗？不太可能。

首先，与开发者的关系并不是Amazon的核心竞争力。在Appstore发布第一年，Amazon就与开发者发生一系列争议，导致Appstore处于不利地位，特别是在“今日免费应用”推广上。

Greg Raiz是一位独立的应用开发商，Raizlabs的创始人，在谈到Appstore时，他表示自己曾经将App放到Appstore内，但发现只是受到极小的关注，并表示：

消费者并没有发现他们需要一个替代的应用商店，于是不会去安装它。Amazon通过“今日免费应用”获得一些用户，情况是有所改观，但并没有让开发者对它的印象产生一个质的变化。

第二，安装Appstore对于用户来说是一个复杂的过程。只有Amazon自己的硬件产品——Kindle Fire平板产品线会预装Appstore，而对使用其他Android设备的用户来说，在安装之前，需要查看Amazon的“细节说明”，来确定自己的Android设备是否能够运行Appstore，然后才是下载、安装。

同样困扰开发者的是，主流的Android应用需要对代码进行修改，才能适应Amazon定制的Android系统，并之后需要与Amazon商店、支付服务同步升级。App分析机构App Annie对1500个App开发者的调查结果显示，只有22.5%的开发者表示将产品发布到了它的Appstore。

Google的Android策略奏效

Amazon在Kindle Fire平板上取得了成功，同时在Appstore上也取得一定成就。但是，二级应用分发市场本来就是一个被压缩的市场，也就意味着存在着各种各样的局限。而同时，在这个市场上，面临着一些其他Android硬件厂商的竞争，如三星——占有Android平板最大的市场份额，超过Amazon。

从这周Amazon发布的收入情况来看，Amazon在电子书等数字内容方面有着强大的生产和分发能力，特别是在美国市场。从理论上看，App也是一类数字内容，整个过程也是打包、出售、送递。

但Google在这方面有着天然的优势，采取了有效的策略，在Android系统中内置了大量Google的服务，包括地图、搜索以及应用商店等，赋予了Google强大的扩展性以及设备的兼容性，而这正是Amazon难以做到的。