小米国际化,最大的敌人是Google

小米迎来了国际化道路上最大的敌人:Google。

9月15日,Google在印度举行Android One发布会。出生在印度的Google高级副总裁、Android和Chrome两大业务的负责人Sundar Pichai到场发布了三款Android One机型:Spice Dream UnoKarbonn Sparkle V, 以及Micromax Canvas A1。这三款机型今天分别在印度三大电商网站Flipkart、Snapdeal、Amazon印度上开售,三家电商均在首页挂出大幅广告进行促销。

Andrid One Spice Flipkart

这就是Google在2014年6月I/O大会上宣布的“Android One”项目的首批果实。除外观不同外,三款手机配置一致:4.5吋854×480像素显示屏, 1.3GHz四核联发科处理器,1G运存,后置500万像素摄像头,前置200万摄像头,4GB运存,1700毫安电池。另外,专门为印度这样的发展中国家市场准备的功能:支持MicroSD存储卡扩展,支持FM收音机、双卡双待。当然它们的售价也一致:6399印度卢比,约合643元人民币。

Android One MicroMax Amazon

除了“够用的配置”和惊人的低价外,Android One体验最重要的保证是:由Google维护手机软件和系统升级服务,全部搭载最新版Android系统Kitkat,未来保证第一时间升级新版本系统Android L。考虑到印度网络情况,Google甚至为Android One上的YouTube提供了离线播放功能。

Android One Karboon Snapdeal

Sundar Pichai还公布了Android One新一批合作厂商:宏碁、阿尔卡特、华硕、HTC、IntexLava、联想、松下、Xolo以及芯片厂商高通。他还声称:“这是改变智能手机业格局的行动”。

当然啦,没有小米。

小米,有意无意间,站在了Android One这个由Google发起且完全掌控的廉价智能手机联盟的对立面。

Google目的很明确:集结手机厂商和元器件方案供应商(联发科、高通等),提供各种方案的入门级Android智能手机,搭载的最原生Android和Google服务,以及Google挑选的预装应用,由Google完全控制软件体验。此外,Google还参与硬件解决方案指导,间接控制了软硬件结合的体验。

而跑“铁人三项”的小米,硬件、软件和互联网任一环节都不能离开“小米的Android”——MIUI。在中国大陆地区之外的国际市场上。小米手机内置的MIUI虽然预装Google服务,但底层系统自然为小米控制,同时预装小米的各项服务。这是小米的性质决定的:小米不是单纯卖硬件的厂商,这不符合它“硬件只是小米软件和服务载体”的互联网公司定位。

这导致了小米一系列国际扩张——尤其是进入印度等新兴市场,都与Google的道路交叉且矛盾。

2014年二季度,目前在Google旗下的摩托罗拉(出售给联想的交易还在过审中)凭借着两款低端机型Moto G和Moto E的成功,在印度市场异军突起,超越诺基亚成为印度第四大智能手机厂商。排在前面的三家分别是三星、印度本土厂商MicroMax和Karboon。摩托罗拉的成功离不开独家电商渠道Flipkart的帮助,Moto E发售初期抢购的流量曾经两度导致Flipkart网站宕机。

小米上半年开始进入印度市场。9月初不再销售米3,而是选择用高性价比低端机型红米系列来突破。小米在印度选择电商渠道伙伴也选择了Flipkart,连预约、抢购页面都是挂靠在Flipkart域名下。红米1S(Redmi 1s)售价5999印度卢比(约603人民币),恰好比摩托罗拉Moto E的6999印度卢比的售价低1000。这个定价非常巧妙,要知道红米在中国的699人民币的最低售价,更接近6999印度卢比才对。

这分明是摆开了竞争的架势。

雷军说”印度是小米国际化最重要的一步”,Hugo Barro每隔一段时间在Twitter上发布这一类的消息:“Mi India: 40,000 Redmi 1S units out of stock in 4.2 secs today @Flipkart @MiIndiaOfficial  。至少从抢购情况来看,红米给正在以自己擅长的性价比搅动印度手机市场。

但现在,我们看到小米的那些对手们,都汇集到了Google Android One旗下……MicroMax、Karboon、Spice、Xolo,以及摩托罗拉未来的“东家”——联想。

Google正带着它的同盟军,与小米一起竞逐发展中国家的“下一个十亿用户”市场。

印度是除中国和美国之外第三大智能手机市场,而且不同于美国这样的成熟市场,印度正在从功能机到智能机加速转型。这样的地方,当然适合Android One进行实验。

发布会结束后,Sundar Pichai接受NDTV采访表示:Android One不会止步于印度,未来将向印尼、菲律宾等东南亚国家扩展——真的很巧,东南亚市场也是小米另一处国际化重心所在,呵呵。

Android One联盟和小米的对垒,在于他们同时盯上了低端手机,同时盯上了急剧变迁的南亚、东南亚智能手机市场。而这场双方也许都无意去进行的战斗,看起来已经难以避免。

尾注:本文讨论不涉及无缘Google服务的中国市场。

 

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