还在用移动网站来推广 app 下载?Google 说这么做是不对的

在目前这种 app 当道的情况下,无论你在 iPhone 上打开的是 Facebook 还是 Google,这些厂商都会向你推荐下载 app 以获得更好的使用体验。如果你经常使用手机上的浏览器上网的话,这种情况你应该不陌生。可这种推广方式真的有效吗?Google 给出的答案是:不用或许会更好。

虽然都是在移动网站上用横幅推广自己的 app,有些产品仅仅让横幅占据页面上方或者下方的一点点位置,而有些则会让这个推广横幅布满整个页面,比如以前的 Google+ 就是这么做。

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从上面这张图中可以看到,Facebook 和 Google 搜索使用的推广方式都比较克制,而用户如果想访问 Google+ 的移动页面的话,就必须多点击一下跳过这个巨大的 app 推广页面才可以。

那这种如此激进的推广策略到底效果如何呢?Google+ 在统计数据后发现:

69% 的用户看到这个界面后直接离开了页面——他们既没有到 App Store 下载 Google+ app 又没有继续访问 Google+ 的移动页面。

9% 的用户看到这个页面后点击了“获取 app”按钮。当然,这其中包含那些已经安装了 Google+ app 的用户,以及点击了也不会到 App Store 下载 app 的用户。

虽然 9% 的点击率对于广告来说已经很高了,但 69% 的用户因此而流失一样让 Google+ 团队颇为不安。于是,他们选择使用一个比较小的横幅来继续测试用户的反应,结果发现:

移动端网页的 1 日用户活跃度增长了 17%。

iOS 版 Google+ app 的安装量几乎没有受影响(-2%)。

基于这样对数据统计,Google+ 团队决定永久地移除布满整个屏幕的 app 推广横幅,让那些喜欢使用移动浏览器的用户能有一个更无缝的使用体验。所以你现在访问移动版的 Google+ 的话,它的首页是这样的:

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好了,那些还在用移动网站激进推广 app 的厂商,你们是不是也要优化一下移动端网页的使用体验?

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