“应用星期四”(App Thursday):美国的新“应用狂欢节”

相信很多人已经对美国的“黑色星期五”(Black Friday)和“网购星期一”(Cyber Monday)不再陌生。同样都是消费和购物的狂欢,前者指的从感恩节开始的各大实体店和在线商店提供的疯狂折扣(并不仅仅是周五),而后者则是亚马逊、eBay等大型电商网站推出的大规模促销活动,也可以看成“黑色星期五”的线上版本。

不过,除了这两个已经变成传统的、属于零售商电商们的节日,还有一个要重要的日子已经在成型,而且它和硅谷数以万计的应用开发者有着更直接的关系,那就是——“应用星期四”(AppThursday)。

“应用星期四”的形成当然和智能设备所带来的席卷世界的风暴相关。由于受到广泛的欢迎,各种智能手机、平板成为了节日最热门的打折品和最受欢迎的礼物,比如说,根据沃尔玛公布的数据,在感恩节当天,它就售出了140万台平板。

巧合的是,这批集中起来在几个重要时段(感恩节、黑色星期五、圣诞节)被抢购一空的设备,到达用户手中的时间几乎都会集中在周四左右。就连网购星期一也是如此——在周一下单后,算上物流的时间,大部分用户也会在周四收到自己购买的新设备。

想象一下你收到iPad后的第一件事是什么?当然就是打开AppStore,下载并体验各类应用了。所以随着这一大波智能设备的售出,一个新的应用高峰也随之到来。

事实上,感恩节的数据已经证明了这一点。根据移动分析公司Flurry提供的报告,美国在感恩节期间应用的使用次数就达到了13亿次,去年同期仅为7.5亿次,大幅增长了68%,而在2011年,这一数字还仅仅只有4亿次,相当于现在的三分之一。

不管是不是给新设备安装应用,即使是旧设备,处于休假状态的人们对它的热情也要更高,打开各类应用的次数要远高于平时。这个变化非常明显,而且这还不仅仅是购物类应用带来的结果。虽然比起节前一周,购物类应用的使用量在感恩节期间确实增长了26%,但是节日期间最受欢迎的还是媒体类应用,包括照片、视频和音乐类应用等,它们的使用量比节前增长了50%。游戏也不错,增长比例约为35%。当然也并不是所有应用都能够沾上节日的光。享受假期和美食的用户普遍冷落了商务、教育、健康健美类应用,就连新闻类和旅游类应用量都下降了20%。

就连苹果,也开始想要抓住这个应用的热潮。它将第一次在美国推出自己的应用推广互动“12 Days of Gifts”。只要下载了这个同名应用,从12月26日——也就是圣诞节后的那个周四开始,它将每天都从iTunes、iBooks和App Stores里精选一部分内容免费提供给用户,一直持续到1月6号。

电商对零售业的重塑刺激了消费者们从“黑色星期五”到“网购星期一”的迁移,那么节日期间应用使用量激增其实也已经足够说明,智能手机和平板已经成为人们生活中最重要的个人终端。如果说“应用星期四”还是今年才开始出现的新名词,也许不用多久它就将成为一个和“黑色星期五”和“网购星期一”同样重要的传统——因为移动智能设备的时代已经来临。

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