2 月 1 日，2018 年春运正式启动。在今年春运开始后的第 20 个小时，苹果公司也放出了春运主题的春节贺岁短片，著名导演陈可辛执导的《三分钟》。

影片讲述了一位火车乘务员妈妈因工作不能回家过年，在列车停站的短短三分钟时间内和自己儿子团聚的故事。

亲人团圆是苹果春节广告的一贯主题。而这次短片的亮点，除了陈可辛导演，还有拍摄的工具——iPhone X。

陈可辛的三分钟

三分钟，在陈可辛监制的电影《喜欢你》里，是金城武煮透一碗泡面的时间；在《三分钟》里，就是火车乘务员妈妈和儿子新年团聚的全部时间。

「我跑的这趟车是从南宁到哈尔滨的，是全国最长的一趟，一班跑六天。连着好几年都是过年值班，都错过了跟儿子一块过年，只能让我妹帮忙照顾他。」

火车停靠在家乡凯里站的短短三分钟里，妹妹带儿子丁丁来看妈妈。三分钟里，妈妈花了一分多钟来维持旅客上下车秩序。男乘客在站台上把带来的玩具大熊送给来接他的儿子，乘务员妈妈的儿子丁丁却还在跑来的路上。

时间过去一半，母子终于相见，却在两秒钟内相对无言。随后，儿子磕磕绊绊地背起乘法表，因为妈妈曾经告诉他背不下来就不能上镇上的小学，就更见不到妈妈了。

妈妈几次说时间不够了下次再背，儿子都坚持背下去。倒计时仅剩 12 秒时，丁丁终于背完了，屏幕外的我也跟着松了口气。

短片由真实故事改编，苹果为陈可辛提供了故事脚本，倒计时的剪辑手法则是陈可辛自己的选择。

苹果和陈可辛的合作早有端倪，在发布了 iPhone X 的苹果 2017 年秋季发布会上，陈可辛吴君如夫妇就是亚洲唯一被邀请的名人嘉宾。

当时苹果官方的解释是「看中了陈可辛导演在电影创作方面的勇于创新，这与苹果公司的创新精神不谋而合」，也有工作人员透露「作为导演，陈可辛可能对这种能拍出 4k 摄像的东西比较感兴趣」。

当时人们只想到 iPhone X 后置 1200 万像素的广角和长焦镜头，有双镜头光学防抖，可录制 4k 食品，能拍摄 6 倍变焦的视频，电影导演可能真的会感兴趣吧。没想到今年苹果的春节广告，就是陈可辛用 iPhone X 拍出来的。

除了开头的「用 iPhone X 拍摄」，广告短片里连个苹果产品的影子都没出现。但陈可辛拍出的这个短片，却成了使用 iPhone X 拍摄短片的最好范例。

苹果为这个短片制作了一系列解说视频，讲解影片中的镜头是如何用 iPhone X 拍摄出来的，包括拍摄过程里使用到的无人机、手持云台等一系列道具。

导演在解说视频里说：「摄影机好比导演的眼睛，镜头放在哪，如何运动，都代表了导演的情绪和期待。很多时候我都会因为要找寻不同的镜头位置而发现看待周围事物不一样的角度」，然后就把 iPhone X 装到上了火车、铁轨和无人机。

陈导的操作和用户拍视频的真实状况，可以说是卖家秀和卖家秀了。不过也有一些功能是用户平时用得上的，比如日落的逆光捕捉和丁丁跑过人群时的自动对焦等等。

这么看来，如果肾还够，苹果广告结尾的这一句建议，似乎也不难做到：

「你也来试试，用 iPhone X 拍出你家的春节故事吧。」

苹果春节贺岁的第四年

这是苹果公司第四年在中国春节推出贺岁广告。

2015 年，苹果推出了片长 1 分 30 秒的段视频《老唱片》，讲述孙女将奶奶年轻时录制的唱片翻录、重新编曲、加入自己的声音，用 iPad 和奶奶分享的故事。时光流转，新技术帮助孙女和年轻时的奶奶完成了合唱，为老人家送上一点心意，一支歌串联起祖孙二人的青春，让人十分感动。

短片时长只有一分半，却是《桃姐》的导演许鞍华指导，美术指导和摄影指导也分别是王家卫御用的张叔平和杜可风。短片带火了饰演孙女的李凯馨，她因为出演这支广告短片被导演曹盾看中，出演了《海上牧云记》里少年时期的苏语凝。

短片由 2014 年苹果在美国本土推出的圣诞节广告「The Song」改编，片中没有过分强调产品，而是把主题设定为亲情。中文版主题曲使用了上世纪中期周旋演唱的《永远的微笑》，情节里也充斥着养鹦鹉、种水仙花等中国特色的细节。

2016 年贺岁广告的主角是 iPad Pro，音乐人李宗盛和徒弟白安、李剑青使用 iPad Pro 改编新年歌曲《恭喜恭喜》。这次的年味更浓了，除了《恭喜恭喜》这首过年时常听到的歌曲，还出现了窗花、红包等春节元素。

到了 2017 年，苹果一口气推出了四支 15 秒的春节贺岁广告短片。《好兆头》里年轻人用 iPhone 控制无人机飞到高处挂灯笼；《全家福》里，孙女用 iPhone 的图片编辑功能在全家福上涂鸦和爷爷互动；《色、香、味》里，奶奶把孙子发来的新年祝福短信里使用到的 iMessage 表情做成了小鸡馒头；《年年有鱼》里铲屎官用 iPad Pro 为猫窝画了带有鱼的春联。四个短片都突出了科技在人们熟悉的节日场景里的应用。

虽说 2016 年的广告也有李宗盛出演，但苹果上一次和中国导演深度合作，还是 2015 年的《老唱片》。那支广告上线半年多，苹果就在国内上线了 iTunes Store 和 Apple Music。这一次苹果和陈可辛合作，不知道是不是即将在中国进行内容布局的一个信号。

过去一年里苹果在原创电视内容方面动作频频，先是从索尼影业挖了《绝命毒师》和《王冠》的监制 Jamie Erlicht 和 Zack Van Amburg，公布要在原创电视剧上投资 10 亿美元；之后又和史蒂芬·斯皮尔伯格达成合作，请他为苹果执导新版电视剧《Amazing Stories》；前两天，《爱乐之城》的导演 Damien Chazelle 也被苹果收入麾下。

苹果方面目前虽然还在对原创电视内容的信息保密，但外界已经普遍猜测，他们将会提供专门的视频内容订阅服务。但苹果的原创电视剧是否会在中国大陆境内播出，iTunes Store 和 Apple Music 是否会在 2018 年重新开启，目前还是未知数。