宜家才是苹果最大牌的“迷弟”

本文授权转载自微信公众号:看你卖(ID:kannimai)

作者: 黄逸鹏

如果说被恶搞和被模仿意味着某种事物深入人心,那么苹果在广告圈的江湖地位可能起码是宗师级的。除了亦步亦趋的科技领域同行们,就连肯德基和科勒卫浴这样八竿子打不着的品牌都开始恶搞苹果的广告。

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肯德基恶搞苹果广告

不过你肯定想不到,其实宜家才是苹果广告最大的粉丝。

最近,宜家为自家带无线充电功能的家具推出了一条苹果风格的新广告,蹭了iPhone 8全新无线充电功能的热点,还恶搞了许多苹果梗。广告语“改变一切(This Changes Everything)”和“非同凡想(Think Different)”变成了“无所不充(This Charges Everything)”和“连接不同(Link Different)”

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无所不充(This Charges Everything)

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连接不同(Link Different)

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One More Thing也没能逃脱被恶搞的命运

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广告语还模仿了模仿和siri的对话

这些恶搞广告都是宜家“无所不充”营销活动的一部分。不过宜家这波恶搞并非毫无缘由,毕竟现在你可以用宜家的无线充电设备给你的苹果手机充电了。从2015年起,宜家开始推出通过Qi无线充电标准为其他设备充电的产品。而这次新推出的则是落地灯,台灯和带嵌入式充电板的床头柜。

宜家创意中心创意总监MortenKjær表示: “宜家的无线充电技术非常成熟,我们很高兴新iPhone的用户们可以使用我们的最强大的灯具。”

而蹭苹果的热点和恶搞苹果,宜家早就不是第一次干了。2014年,宜家就在自家产品目录广告中模仿苹果,这个“Bookbook”广告也被认为是恶搞苹果的先驱,在此之后,众多品牌纷纷仿效,每每都能引发关注,屡试不爽。

2015年,苹果发布iPad Pro,同时也发布了作为配件的Apple Pencil手写笔,随后,宜家迅速跟进,创作了一个调侃苹果的海报,画面中间是一只拿着宜家小铅笔的手。

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宜家铅笔

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Apple Pencil

本文授权转载自:看你卖(微信ID:kannimai),一个认真研究营销和创意的地方。

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