华尔街提问苹果CEO,关于毛利率、中国市场、低价iPhone……

苹果今天发布了截至2013年6月29日的第三财季财报

报告显示,苹果第三财季营收为353亿美元,净利润为69亿。相比去年同期,营收出现轻微增长,但利润出现明显下降,毛利率从42.8%下降到36.9%。

于是,为什么会出现利润下滑以及未来如何提升利润就成为华尔街分析师在电话会议上询问的焦点。

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——Q:分析师     A:苹果CEO蒂姆·库克     A(P):苹果CFO彼得·奥本海默

财报显示,苹果第三财季共售出3120万台iPhone,去年同期为2600万台。

Q: iPhone的出货量虽然出现了增长,但高端智能机市场是否已经饱和?苹果能够出现什么创新振兴这一市场吗?

A: 对于苹果来说,新产品和新服务始终是促进业绩增长的催化剂。同时,我们在分发、运营商关系、在线商店以及其他一些渠道还有很多机会。并且,我不认为高端智能机市场已经达到顶点。

【推荐阅读:高端智能机增速在减缓,是时候关注手机之外的新硬件了

 

财报显示,苹果第三财季iPad出货量为1460万台,去年同期为1700万台。

Q: 那么从iPad出货量来看,是否意味苹果在平板上的更新乏善可陈,或者其他的一些原因?

A: 同去年比较,iPad的出货量减少了240万台,但80%是因为存货的积压,销售流通(sell-through)仅下降了3%。

并且,得到的数据显示,iPad占据了平板上网流量的84%,这听起来听不可思议的。如果有很多其他品牌的平板被出售,那我不知道这些平板是用去干嘛的。

 

财报显示,苹果毛利率相较去年同期下降5个百分点。

Q:去年这个季度你们的产品线也是混杂的,但现在毛利率下降了,这是什么导致的?

A(P):对于这一季度的毛利率,我们还是很满意,达到了之前的预期,环比下降也在预料之中。出现毛利率下降主要是两个原因:环比收入下降,产品线有点混杂。

 

iPhone ASP(平均售价)降低了4%,约合27美元。

Q:能谈下iPhone的平均售价吗?它们出现下降,是因为iPhone 4和iPhone 4S搭配在市面销售导致的吗?

A(P):我们调低了iPhone大概4个百分点的售价,约为27美元,是由于产品在市面上出现了混搭销售。并且如我们预期的那样,降价后,iPhone 4在新兴市场的销量出现大幅增长。

A:在印度,iPhone销量增长了400%,土耳其、波兰等出现60%的增长。

Q:但这个名单上并没有中国市场?

A:中国市场是表现得不好,但营收并不代表整个局势的全貌。如果你看销售流通量,我们只下降了4个百分点。

 

关于iPhone折价出售

Q:苹果是否有关于iPhone折价出售方面信息的更新?

A:我们没有宣布关于这方面的任何事项。不少渠道商有自己的折价出售计划,对此我们没有反对意见,他们根据实际的情况作调整为用户提供iPhone,这是一个双赢的方案。

 

海外市场

Q:苹果在中国市场进展得怎么样?

A:苹果大中华区的营收为49亿美元,占到苹果总营收的14%。我们在这个市场有着非常强劲的吸引力,iPad的销量上涨了8%,大陆地区则上涨了37%。

Q:和俄罗斯的运营商的谈判进行得怎么样?

A:进行得很好。在俄罗斯的手机市场,有超过80%的手机是在零售店出售,并且iPhone在俄罗斯的销量也达到了历史记录最高值。

【推荐阅读:苹果iPhone在俄罗斯为何“卖不动”?

 

新产品

Q:苹果是否有新产品发布,以刺激苹果业绩的增长?

A:我们正在研发我们自身都感到自豪的产品,如果时机到了,会第一时间对外公布。

Q:在WWDC大会上,苹果介绍iOS将应用到汽车领域,能谈下具体细节吗?

A:这很重要,是苹果生态系统的一部分,就像App Store、iTunes、Siri等一样。在汽车领域做点事实非常重要的,这也是人们所想要的,苹果会采取一种独特的方式完成这一事项,比任何人要做得更好。

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