苹果打算进入客厅的Apple TV计划已经被媒体多次报道，当大家都认为苹果会在明年正式发布该产品时，它又一次被传言延期了。根据Displaysearchblog从电视产业供应链获端得的消息，由于苹果和内容供应商的协议未能达成，Apple TV最快也要到2015年才能和观众见面。

对于苹果来说如果想让Apple TV成为一款成功的电视产品，它需要：

1. 能卖掉足够多的电视来促进内容消费。
2. 和目前市场上的电视产品相比，Apple TV需要有消费者愿意为之付出高价的独特之处。
3. 能对Apple TV进行不断的改进，让消费者愿意不断为新一代产品再度付费。

最后一点对苹果来说尤为困难，因为即使新一代的电视功能比上一代进步很多，一个家庭更换电视的频率也要远远低于家庭成员更换手机的频率。其次由于功能和设计都是很容易被模仿的，苹果如果想要其电视产品独一无二只有依靠独家的内容供应，然而做到这一点并不容易，这也是苹果的电视计划再度被延期的主要原因之一。

由于越来越多的消费者已经习惯在移动设备上观看YouTube、Netflix、Hulu等，新推出的类似Chromecast的产品也很容易将这些内容投射到客厅电视中,再加上苹果的机顶盒在北美地区增长缓慢，这些因素都让苹果的高清电视计划前景难料。

DisplaySearch的主管Gagnon甚至表示在苹果内部其高清电视计划可能会被新兴的可穿戴设备取代。如果真是这样，那么目前市场上的电视制造商像三星等可以松一口气了，毕竟苹果如果进入这个领域肯定会占据高端消费市场——这是目前电视消费市场不多的相对有利可图的一块业务。

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