世界第一智能手表Apple Watch:销量约250万台,销售额10亿美元

不知道是因为谨慎,还是因为数字的确没达到预期,苹果在2015财年第三季度的财报中并没有单独披露Apple Watch的数据,而是将其放在了“其他产品”营收项目当中。但即便如此,我们还是能够通过一些简单的数字,来大体估算出Apple Watch的销售情况:

出货量大约250万台,带来约10亿美元营收。

营收

在苹果的“其他产品”营收项目中,包括了iPod、Apple TV、Beats耳机等产品。

1)在刚刚过去的季度中,Apple TV曾有过一次降价,不过产品本身并没有得到功能上的更新;

2)Beats耳机也没有什么值得提及的新品发布,因此可以维持销量稳定的预测;

3)苹果CEO蒂姆·库克也在财报会议中提到,iPod在本季度的销售量出现了环比下降。

因此我们倾向于认为,“其他产品”中除了Apple Watch,之外的产品销量不是持平就是下降。

2015财年第二季度,苹果“其他产品”项目营收16.89亿美元2015财年第三季度,也就是本季度,这项的营收突然猛增到了26.41亿美元。因此我们有比较靠谱的理由猜测,这新增的10亿美元左右“其他产品”收入,主要由Apple Watch贡献。

销量

1)苹果CFO卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)在财报会议中透露,Apple Watch的9周销量(大约2个月零1周)超过了首部iPhone和iPad的销量。而根据好奇心日报从苹果财报中整理出的数据,首部iPhone在发布之后的季度里销量只有27万,iPad则高达327万。

qdaily-applewatch

2)通过梅斯特里的描述,我们可以给出一个比较安全的判断:Apple Watch的首季度销量的猜测,应该从300万开始,根据均价上下浮动调整。

3)如果用10亿美元的营收除以300万的销量,会得出一个333美元左右的平均价格。然而这个价格低于最便宜的Apple Watch Sport 38mm款的价格,因此我们需要继续人工调整。

4)彭博社援引多位分析师的预计,Apple Watch的均价高达499美元。如果用这个价格计算的话,Apple Watch的销售量恐怕只有200万左右。这和梅斯特里的描述并不相符。

参考业界此前Apple Watch Sport最受欢迎,销量约占2/3的报道,苹果方面能够看到的Apple Watch的实际均价,应该在400美元上下浮动。用10亿美元营收除以这个价格,销量为250万台,基本符合梅斯特里的描述。


简单数学的300万台乐观估计、我们给出的250万台保守估计、彭博社190万台的最悲观估计——无论采用哪种,苹果推出的Apple Watch都是世界上最受欢迎的智能手表。

下图为好奇心日报整理的数据对比:

qdaily-apple-watch

我们可以清楚地看到,Apple Watch的季度销量,按照上述任何一种估计,都显著高于任何一种竞品的单品销量。另有媒体报道,今年3月时Android Wear手表的同名配套软件Android Wear下载量终于突破了100万次,意味着把所有Android Wear手表都加起来,整体销量也不可能比Apple Watch多。

 

图片:好奇心日报、Shutterstock

订阅更多文章