Apple Watch:可能是苹果推出的第一款真正的奢侈品

Apple Watch 已经发布了好几个月了,但没人买得到。

上个月一条有关于 Apple Watch 售价的新闻,则让不少等着买它的人惊出了一身冷汗:18K 金的 Apple Watch Edition 售价可能将会高达 1200 美元……

这也难怪,除了苹果公司的人之外,我们很少看到有别人能佩戴它。而少数有机会佩戴它的人当中最令我印象深刻的一位,还是一位黄皮肤面孔的国际超模——刘雯。

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1200 美元、刘雯——有关 Apple Watch 的这些新闻很容易给观望中的消费者一种印象:高档、奢侈、贵。没错,苹果也是这样认为的。

根据一份内部招聘文件显示,苹果正在招募具有时尚或奢侈品背景、销售经验的零售员工。很有可能,Ta 们就是为即将在明年春节后在全球开售的 Apple Watch 准备的。

一部分人认识苹果这个品牌是从 Macintosh 开始,另一部分则可能是iPod、iPhone 和 iPad。上述产品虽然价格相对同类竞品比较昂贵,但都不能算是奢侈品,而是功能非常强大的消费电子产品,工具产品,日用品。Apple Watch 可能是苹果推出的第一款时尚奢侈品。

因为大部分意在获得一台智能手机、笔记本电脑的消费者,购买 iPhone、Mac 的最重要目的都不是为了显摆,而是为了用。

而参考目前整个市场对于可穿戴智能设备的普遍观点来看,如果 Apple Watch 有人买的话,它将有潜力成为第一部由苹果出品的,人们买来除了彰显格调品味和消费能力之外,并无其他重要作用的产品。也就是说,是一部真正的奢侈品。

不过至少 Apple Watch 努力过,野村证券旗下著名的野村综合研究所能证明。该研究所的一份报告显示,阻碍消费者接受可穿戴智能设备(主要说的是智能手表、手环和眼镜)的最主要因素在于这些设备“普遍丑陋的外观”。

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Apple Watch 并不丑,它拥有不锈钢、星空灰不锈钢、银色阳极铝、星空灰阳极铝、18K 金和 18K 玫瑰金六种表身材质,和皮质、硅胶和金属等多种材质和风格各异的表带供消费者搭配。对了,就连表身也有 38 毫米和 42 毫米两种规格。

表身除了屏幕之外,还有一个按钮和一个旋钮。

为什么会有旋钮?道理很好理解:智能手表通过屏幕和按钮进行交互已经足够,旋钮却是几乎所有奢侈品手表都具有的零件。既然 Apple Watch 是一款“时尚奢侈品”,旋钮的存在不是一件很自然的事情吗?

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就连苹果设计高级副总裁 Jonathan Ive 都说:“只有在监狱,人们才会穿一模一样的东西。” 暗讽市面上其他可穿戴智能产品的外观难看,可自定义的程度极低,显得低端。

综上所述,Apple Watch 和所有苹果产品一样,够高端,而且从价格和设计上来看,够奢侈。

不过,不知正在阅读本文的读者是否去过国内一线城市的那几家 Apple Store 旗舰店。说实话,以那种拥挤的程度,我很难想象这款产品开售(据了解可能正值春节期间)的场景能有多 “奢侈”……

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