这届开发者大会上,苹果只做了一点微小的工作,很惭愧

这届WWDC虽然没有发布任何新的硬件产品,但是苹果花了两个小时无尿点地更新了4个操作系统(iOS、Mac OS、Watch OS和TV OS),再加上一大堆花里胡哨的新功能,比起上次发布会的无话可说、草草结束,这次简直恨不得开成上、下两个半场。

在这些看似细碎的功能更新背后,却是库克做的“微小工作”带来的苹果“巨大变化”:拼命讨好中国,跟Google学习经验和全面开放生态。如果还有一点,就是“编程要从娃娃抓起”。

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1.中国、中国、中国

以前,苹果的画风是这样的:

中国用户:iPhone有问题

乔布斯:是你们不会用;

中国用户:我要这个功能

乔布斯:(假装没听到

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但是现在,苹果的画风是这样的:

中国用户:我们要和全球同步买到iPhone

库克:好;

中国用户:我们要金色

库克:好;

中国用户说:Apple Pay为啥不支持中国

库克:好;

中国用户:……

库克:我们还有这些那些,全部给你……

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在这届WWDC上,这点表现得尤其明显。虽然我没有统计,但是“中国”或者中国相关的服务应该出现了超过10次。所以整场发布会的画风是这样的:

演示网页版Apple Pay时,苹果说在网站购物也会有Apple Pay 选项,点击后可以用iPhone 刷指纹付款——“支持中国哟”;

演示新一代苹果手表操作系统Watch OS将手写输入——“支持中文哟”;

演示苹果地图的第三方服务——“还支持滴滴哟”;

演示Siri支持第三方应用——“你可以通过Siri这么发微信,或者辣么发微信”、“还可以叫滴滴哟”;

演示新版本电话功能——“中国用户,还有专门为你们提供的诈骗电话识别功能哟”。

就连美国媒体都说,这次WWDC最明显的一个趋势就是,在每个产品演示里,都会提到中国或者和中国相关的功能。

推特上充满了羡慕嫉妒恨的“吐槽”,比如

苹果以前在发布会上都发布iPhone这样的东西,现在只会说一些“emoji表情”和“在中国可以用”这种话了

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苹果你就承认吧,这就是WWDC中国大会。

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在收入越来越倚重中国市场的情况下,原本傲娇的苹果也放下身段,拼命讨好中国,为中国用户提供了更多本地化的功能,这当然是好事。可以预见的是,在未来的苹果,这样的举动将会越来越多。不过,仅凭这个,可能没法抓住中国用户的心。

2. 苹果和Google,你俩不要再抄来抄去了

过去很长一段时间以来,Android都是iOS的跟随者,把iOS的诸多特性延伸到Android上,比如当初苹果推出Siri之后Goole也立马在Android上上线语音助手,比如Google在Android 5.0里加入指纹识别支持……但是自从iOS9以来,苹果对Android的借鉴也越来越多,包括分屏应用等。

但是看了今年的Google I/O 和 WWDC, 只想说一句:苹果和Google,你俩不要再抄来抄去了,认真一点竞争好嘛。

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iOS10里各种小部件Widgets,3D Touch的锁屏信息预览和消息回复……这些咋都这么熟悉,不是Android里面玩剩下的嘛;再加上iMessage消息应用里的字体放大、缩小功能,看起来也很眼熟呢……噢,Google的CEO劈柴兄不是一个月前刚在Google I/O大会上演示过。

3.全面开放

正经来说,这才是苹果最大的改变。

虽然苹果一手打造了智能手机应用开发生态,但是相比起Android,iOS仍然是一个相对封闭的系统,开放给开发者和第三方的权限非常有限,虽然保证了良好的体验,但是也经常遭到开发者抱怨。

但是在这次的WWDC上,苹果却一口气地开放了大量的核心服务给第三方开发者,包括地图、Siri和iMessage,简直让人惊呼:对开发者这么大方,这还是苹果嘛。

不过细想,苹果却是简直要在这三项服务上再重新搭建一个平台。

尽管Siri的推出开启了人工智能助手的时代,但是在Google、亚马逊、还有诸多创业公司的追赶下,Siri的开发程度甚至落后了。在亚马逊的Echo已经和1000多个第三方合作伙伴达成合作、Google Now横向打通了Google旗下全服务的情况下,Siri仍然只能有基本的功能,能做到的事十分的有限。

现在Siri已经横跨了苹果的五个平台,包括手机、手表、平台、电脑和电视,然后苹果这次还将Siri全面开放,这也就意味着任何一个开发者都能将Siri整合进他的App,从而让用户通过语音控制来实现更多手机上的功能;

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地图的开放虽然看上去没有那么起眼,但是所有基于地理位置的服务也都可以整合到其中,再加上周边商户服务,你说是一个天然O2O平台也没错。

不过,最狠的还是iMessage的开放。

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苹果可能也已经意识到,诸多消息应用,比如微信等,已经成为一个集成了诸多服务的超级应用,这对苹果的未来会是一个威胁。但是考虑到这些应用已经已经有海量的用户,而且苹果的系统每年才升级一次,那么把自家的iMessage消息应用开放给第三方开发者,会是唯一的选择,很有可能借助第三方开发者的力量让它成长为一个类似微信的超级应用,赶上“聊天机器人”的这波热潮,也让苹果有机会摆脱来自其他超级应用的威胁。

4.编程要从娃娃抓起

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这次WWDC上,库克花了大力气来渲染出一个“编程要从娃娃抓起”的氛围,包括在一开场,就强调现场来了350名苹果奖学金获得者、120名18岁以下参会者,并把最后的关键时间,留给了名为Swift Playground的编程学习应用,就是希望通过这样的一款产品让更多的孩子加入编程学习的行列。

只能说,库克这一点“微小的工作”,也真是用心良苦。

 

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