搜索、杀毒、移动互联网……百度与奇虎360之战全面爆发

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4月23日下午,奇虎360正式推出了垂直于医疗、医药、健康领域的垂直搜索引擎——良医搜索。目前这个垂直搜索引擎已收录114余家的正规医疗健康网站以及1.5亿个网页内容和1716家正规医院的官方网站。此外,用户还可通过“良医直达”功能获得病情症状、治疗方法、医院科室和医生专家信息,并在搜索结果中直接进行挂号。

显然,“良医搜索”的上线让360在搜索争夺战中又给了百度一记重拳——我们都知道“医疗竞价”在百度收益中占相当大的比重,虽然其公信力和企业道德被广为诟病,但行业垄断地位一直让百度对外界的批评有恃无恐。在2012年360搜索推出之后,迅速战略了10%的中国搜索市场,并且“不做竞价排名”的做法让百度迫于压力下线了部分医药类、维修服务类关键词的广告,但这还不足以对百度的财报造成实质性的影响。

而这次垂直领域搜索的推出依然是死掐百度这一命脉不放——虽然在综合搜索领域,360搜索的搜索质量难以与百度搜索匹敌,但在医疗垂直领域,“良医搜索”至少能为用户提供一个更干净、可信赖的医疗平台。流量还是营收?百度又将面临一个艰难的抉择。

对于百度搜索而言,还有另一个不好的消息:同是在今天,消费者权益保护法拟作出修改——“广告经营者、发布者设计、制作、发布食品药品等关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,承担连带责任。”

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不过,我想说的是,百度和360之间的战争并不仅仅存在与搜索领域,而是蔓延到了更多的战场。

在今年2月,百度面向泰国百度推出了一款杀毒软件Baidu Antivirus 2013,而在4月18日,百度已经在官方网站上开始提供百度杀毒1.0 Beta 1的下载,根据网站信息我们可以看到,百度杀毒的大小只有696KB,与卡巴斯基合作,主打云查杀。有些人认为,与360杀毒之前通过免费模式迅速击败各大安全厂商不同,百度杀毒现在已经很难去撼动360杀毒在PC端的地位。但我并不这么认为,在我看来,百度做杀毒是一件必要之举,同时也有机会去侵占市场。

无关于与奇虎360的竞争,百度做杀毒也是必要的——除了面向开发者的公有云外,百度个人云用户数也已经突破3000万,而用户上传/下载的资源中很可能带有安全隐患,加上云上的数据安全性更加敏感,所以百度势必需要在云端安全软件去检测和查杀各种病毒和木马。反过来看,这些个人云用户也应该是百度杀毒的种子用户——在用户上传/下载百度云的文件时,一个杀毒提示能够轻易让这些用户选择安装这个体量很小的产品,实际上,这种连带做法也是奇虎360在软件推广上的惯用做法。同时它在和360杀毒的竞争上还具有一些优势:对于大部分用户而言,对杀毒软件的好坏并没有真正的评判方法,左右他们选择的往往是产品的易用性。百度杀毒这种体量小、不占用系统资源的做法很容易获得用户的青睐,最重要的是——假使当百度和奇虎360又要开始逼迫用户玩“二选一”的游戏时,放弃一个杀毒软件转投比放弃云服务要容易的多,与之相比,云上数据迁移的成本是巨大的。

当然,这种绑架用户的做法是我们永远都不希望看到的。

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在杀毒以外,百度还在泰国市场推出了电脑优化工具PC Faster,虽然我认为他之于百度的意义要远小于百度杀毒,但如果找到合适的机会将量铺开,会对奇虎360造成不小的打击。

百度和奇虎360的另一个重要战场是在移动互联网领域——虽然目前它们并没有发生直接冲突。我在《移动互联网,百度终于想清楚》中说过,百度需要一个技术,类似于网页的spider技术,去连接App建立起的信息孤岛,将“搜索+广告”的模式转变为“搜索+分发渠道”。这个观点已经得到了百度同学的认同,但实际上,百度虽然在战略上目标明确,但整体架构还未打通。反观奇虎360,光360手机助手这款产品的累计用户就已超过2亿,累计超过70亿次资源下载,俨然已经成为中国移动互联网的一大渠道之一。不过百度优势在于它提供了另外一种分发模式——通过用户对关键字搜索的相关推荐,并在建立基于云平台的开发者生态圈。在这个领域,二者的战争还将有一段时间才会爆发。

除了上述3大领域之外,在浏览器等领域,百度和奇虎360也有不少的争端。所以说,这两家厂商都已经开始准备往对方的要害部位捅刀子,这种竞争将打破他们在各自领域的垄断地位,对行业而言未必不少好事,不过,希望在他们挥拳相向时,不要伤害到用户。

注:图片来自网络

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