Apple Watch 销量不佳,苹果把它放进了百思买的零售店

外界一致认为 Apple Watch 的起步失败了,连苹果自己在财报中都将 Apple Watch 列入“其它产品”一笔带过。

从 7 月 22 日公布的苹果财报中可以分析出,即便按照乐观的简单数字来估计,Apple Watch 也只有 300 万台。彭博社等媒体给出的悲观估计,Apple Watch 在过去三个月内的销量只有 190 万台。

尽管它依然是世界上卖得最好的智能手表。但苹果已经在为它的销量担心了。

7 月 26 日,苹果找来电子产品零售巨头百思买,准备在百思买零售店里出售 Apple Watch:从 8 月 7 日开始,顾客就可以在百思买美国的 100 多家实体零售店里买到 Apple Watch 了。甚至,零售店的数量还会扩大到 300 家。

不仅如此,百思买官方的电商平台 BestBuy.com 也开放了 Apple Watch 的线上购买渠道。唯一特殊的是,价格过万的 Apple Watch Edition 金表并不能在百思买出售。

Pedestrians pass in front of a Best Buy Co. store in this photo taken with a tilt-shift lens in New York, U.S., on Sunday, June 12, 2011. Best Buy Co., the world's largest consumer electronics retailer, is scheduled to announce quarterly earnings on June 14 before the opening of U.S. financial markets. Photographer: Chris Goodney/Bloomberg via Getty Images

苹果为了 Apple Watch 也算操醉了心——要知道此前,对于Apple Watch 的销售,苹果最开始严格执行线下体验、官网订购的策略。到 4 月 10 日,苹果又宣布位于伦敦、东京和巴黎的三家 Apple Watch 零售店正式开业,并且专门负责 Apple Watch 的展示和销售。等到 6 月 26 日,苹果进一步放宽 Apple Watch 的销售渠道,宣布 Apple Watch 还将登陆包括意大利米兰 Corso Como 街 10 号精品店在内的其他零售店货架。

百思买成为 Apple Watch 在美国的第一家线下零售商。与百思买的合作,意味着苹果将 Apple Watch 的销售从“精品店”思路拓宽到“百货”思路,其销售渠道再一次被拓宽。现在买 Apple Watch 再也不用以前那么麻烦了。先到 Apple Store 预约试戴,再回去线上预约购买,还要等几周到几月不等才能收到货——看来苹果自己也意识到这样繁琐的购买流程的确会影响销量。

看上去,目前 Apple Watch 的产能是足够了,就等铺好销售渠道来刺激销量了。

当然,中国消费者还是不得不通过原先的方式购买——此次百思买卖 Apple Watch 的活动只针对美国市场。

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