B 站举办的全国大型同性线下观影活动到底是什么样的?

上周六下午,北京万达影城 CBD店,《你的名字。》观影现场。

我大概是头一次见电影院里坐满了各式各样的人,气氛还能如此和谐。来看电影的人彼此都不认识,但又心照不宣,因为这里的每个人都明白,身边坐着的陌生人,无论是学生还是工作族,无论是大叔还是小女生,无论是穿着 cos 服还是日常服装的,都来自同一个世界。

全国最大的一次线下同性交友观影活动——如果你是 B 站的忠实用户,你一定知道我在说什么。

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日本动漫导演新海诚的新作《你的名字。》12 月2日在中国大陆上映(截至 12 月 5 日已经收获 2.8 亿票房),哔哩哔哩弹幕网(又称 B 站)在上映前的 11 月29 日晚上,发了上面这样一条微博——包下全国 49 座城市, 70 个万达电影院,请 110334 名 B 站会员免费看《你的名字。》这部电影。

除去曾经在 B 站承包过新海诚动画的 4131 个用户可以免费得到票,其他人想得到票只需要满足 Lv3 以上或是大会员,邀请配对成功后付五枚 B 站硬币即可领到免费的票。

这场活动到底有多火?

根据 B 站提供的数据,短短1小时4分钟,110334 张电影票被一抢而空。我在活动第二天的晚上路过三里屯,身边的路人都在讨论这件事。微博、微信群、QQ 群、豆瓣、贴吧都是在求配对的,甚至连王思聪也转发了这条微博求妹子配对,而B 站的活动页面一度因希望参与活动的用户过多而瘫痪。二手物品转卖平台“闲鱼”上更是有人愿意出钱买转让的 B 站专场免费票,而有的人出价已经超过了电影票本身的价钱。

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QQ 群里在求配对看电影的人

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仅仅一个帖子下面的求配对回复就已经达到了七千多条

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闲鱼上的转卖信息

这里是B 站官方给出的数据:

截止 12 月 1 日晚上 21:04(活动结束后的整整 23 小时后),共计匹配成功 20 多万对,有 40 多万人通过配对系统找到了自己的 B 站小伙伴,这一数字也仍在增长中。

在这些匹配成功的用户中,有 8 万 5 千对用户是男生结伴,有 4 万对用户则是闺蜜同行,同性配对的比例远远高于异性。

这是一场看起来声势浩大的同好观影会。据 B 站官方介绍,从想法到策划决定实施也只不过花了一周时间而已。B 站也很幸运地把握住了这样一部几乎零差评,又受到二次元受众喜爱的电影。豆瓣网站上,有超 15万的观众给出超四星的评价。

按正常票价算,十一万张票一共花费在四百万左右。如果这四百万用来投广告很难投出这样的效果。

这次也因此省下了大笔购买电影《你的名字。》视频播放版权的费用。目前并没有迹象显示 B 站成功买下版权,《你的名字。》视频网站的播放版权应该已经落入了其他家出价更高的手中。而这次活动,负责《你的名字。》电影引进发行的光线传媒也没有参与,万达影院则帮助安排了 B 站会员专属场次。

观影结束之后的微博平台,依然可以看到很多成功获得 B 站免费赠票的人在晒票根晒体验。

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我的好友回忆自己参与这次活动:大家观影素质都挺好,妹子的笑声很好听,播放制作人员的时候大部分人还留在原位,还有人鼓掌。B 站专场的座位上还摆放着一个个的 B 站专属小电视头套。

B 站专属场开始前都会播放将近六分钟的《乾杯 – ( ゜- ゜)つロ》回忆 MV, 播放的时候甚至有人欢呼,更有人在视频讨论区留言表示,电影没开始就被这个 MV 感动到想流泪。

在 B 站这次活动中提到了享有优先权利的承包者和大会员,似乎也鼓励了更多用户去这样做。B 站商业化之路一直都是艰难和小心翼翼的,一直想探索出一种不同于以往的商业化形式,之前 B 站短暂的推出付费大会员便是无数尝试中的一个。

整个营销活动目前来看非常成功。

这次免费赠品活动的效果奇佳让 B 站尝到了甜头,或许这也是 B 站商业化过程中的一步,今后或许有更多的类似送票活动,以这次活动作为背书,从而有更多的尝试和不让 B 站用户排斥的商业化行为。

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