阶段性胜利:相较于Vine,品牌们更愿意在Instagram上做广告

虽然Instagram在加入视频功能后外界的褒贬不一,而且除了第一天之外,我的Instagram关注好友时间线中再也没有出现过视频内容。但在其和Vine的战争开始之后,Instagram很快便赢得了品牌广告的亲睐——在这一周时间内,全球排名前100的品牌中已经有14家在Instagram上利用视频进行了宣传,他们包括福特、MTV、迪斯尼、Intel、思科、雅芳、Burberry、戴尔、eBay、Facebook、Gap、通用电气、Nike和星巴克,而在相同时间内,只有7家在Vine上做了视频宣传。

而根据  Simply Measured的报告,在Instagram推出视频功能前,这100家厂商中已经有约2/3是Instagram的用户,它们已经利用图片的方式在Instagram上做过一些宣传,所以相较于才建立半年的Vine,他们要更为熟悉和信赖更为成熟的Instagram用户生态圈。

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除此以外,背靠Facebook的巨大用户群也是Instagram吸引这些品牌的一大优势。就像Gap的全球媒介主管Rachel Tipograph说的那样——“在Instagram上投放视频,不仅仅面对的是它1亿3千万的用户,还可以被分享到Facebook上,这可是一个超过10亿受众的平台。”另外,我们都知道,Twitter如今的开放策略可不是那么友好,所以许多广告主会认为Instagram比Vine拥有更宽泛的传播渠道。

当然,除去用户数量和生态圈成熟度的原因,左右这些品牌的还有Instagram和Vine本身的产品差别——在Vine上,只有6秒的时间可供人们去设计视频,对于视频广告而言,6秒是一个令人捉襟见肘的设置。而Instagram则不同,它提供了15秒的时长,这个时间是许多品牌无比熟悉的电视广告时长,加上其具备编辑美化效果,还能设置一个封面,所以在Instagram上,这些品牌更容易去制作吸引用户的宣传视频。

虽然暂时赢得了品牌的亲睐,不过Instagram还需要时间去证明其对用户的价值。而在今天,Vine也开始回应这场与Instagram的的视频战争——此前鲜有功能上更新Vine在今天做出了Android版本的几个更新:添加了对前置摄像头的支持,增加了上传管理功能并升级了上传了下载视频的速率。总的来说,Android版本的Vine变得更加稳定和易用了。

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相信这场战争才刚刚拉开帷幕,Vine和Instagram都会在未来带来更多的功能和产品上的改变,对于一个兴起的领域而言,一切都是令人期待的。

注:图片来自网络

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