巴士在线盯上两块屏:公交车上的电视和用户握着的手机

巴士在线这个名字或许听起来挺陌生,但如果你坐公交的话那么一定接触过到,没错,就是公交车上的电视屏幕。作为一家2003年创立的公司,在2007年与中央电视台移动电视业务合作之后,巴士在线就成为了全国范围内公交车上唯一的移动电视媒体平台,无论是来自CCTV的节目内容还是由巴士在线自制的节目内容,在公交的电视上供乘客消磨时间的节目都是由他们来提供运营的。而最近开始出现的移动Wi-Fi也是来自于巴士在线。

坦白讲,公交上的移动Wi-Fi效果并不好,虽然投入了10亿元,目标是15万台公交车和两亿用户,但是巴士在线的CEO王献蜀说,移动Wi-Fi在体验上做到让用户满意比想象的要困难很多。一方面要考虑到技术问题,基于移动网络的Wi-Fi要比基于宽带的Wi-Fi差不少,另外一方面还要考虑到运营的问题。所以在2014年中期的时候,巴士在线刻意放缓了Wi-Fi铺设的速度,而是着重在另外一方面:媒体运营。

公交上有着天然的媒体媒介:电视。如果你坐公交的话就会深有体会,在拥挤的公交车上,能看会电视算是最能消磨时光的方法了。如果没有挤到无法动弹,可以掏出手机刷刷的话,好像还是一件挺幸福的事情呢。而在这个场景之下,现有的形式中两者是完全割裂的。巴士在线所利用的正式这一点,希望将两者结合起来,说的实际一点的话,希望实现短视频客户端和公交电视屏的双屏互动,而形式就是名为“我拍”的app。

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我拍是一个类似于美拍、秒拍这样的视频短视频拍摄应用。现在你在iOS平台上下载,会发现我拍与其他短视频拍摄应用并没有什么区别。不过根据王献蜀介绍,他所希望的是将我拍打造成一个移动媒体上的自媒体平台,将我拍中的内容放到公交电视的屏幕之上。用户所生成的内容不再是上传到视频网站,而是出现在公交的电视屏幕上。与视频网站针对的人群不同,公交覆盖的人群阶层更加广泛,互动性对他们来说吸引力更大。

除了我拍之外,即将上线的“我玩”则是巴士在线另外一个重头戏,顾名思义,我玩是一个游戏平台,但是所包含的游戏都是以HTML5形式出现的。是的,同样作为一个CU(Core User,核心玩家),对这种游戏有些不吃,但不可否认,如果将它的场景设定为与公交上的显示屏互动则再合适不过了。王献蜀还说,我玩不仅仅是与公交电视的互动,同时还兼顾了与移动Wi-Fi的结合:用户使用我玩,可以自动连接到公交移动Wi-Fi,同时还可以获取上网时间等实际的线下优惠。

不得不说,巴士在线比起互联网企业来说,更像是一家急于改制的国企——作风、流程。但是它所掌握的资源却又是大多数人无可避免的。退一步讲,通过Wi-Fi、视频、游戏来攻占每天乘坐公交的用户,就是一个不小的市场了。

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