小米陈彤加入一点资讯,他会给一点资讯补上“哪一点”?

今天,小米官方发布消息,确认陈彤加入一点资讯。官方称,小米生态链企业一点资讯董事会商议决定,小米委派陈彤先生担任一点资讯的总裁,同时还将继续担任小米董事。

一个规律是,当你看到 “ 跨界业内网红 ” 突然往某个行业扎堆,可能就说明这个行业要火了(或者要过火了)。最近,资讯平台这个领域迎来了两位 “ 网红 ”,曾经的Uber中国战略负责人,柳甄刚刚宣布加入今日头条。今天,小米副总裁陈彤,又被爆料即将出任凤凰新媒体及一点资讯总裁。两个消息前后不过三天,对于高层人事变动这样的大事件而言,几乎可以称得上是 “ 同时 ”。

陈彤加入一点资讯,并非特别令人惊讶。毕竟,小米和一点资讯的投资,原本就是由陈彤发起,从建立小米内容生态链,到在给小米电脑及手机统一安装一点资讯,几乎都有陈彤的参与。只不过,这一次陈彤亲自下场了。考虑到陈彤之前在内容上面的背景与人脉(至今我的一个朋友仍然以为陈彤还在新浪微博),这或许对于双方而言,都是一种最好的,甚至是酝酿已久选择。

只不过有意思的是消息的时机。在柳甄发布后不久,突然爆出这种消息。令人人都可以闻到硝烟味,这是一场 “ 网红 ” 的战争 —— 至少是一场成功的宣传战。就像一夜之间到处张贴的一点资讯宣传海报一样。它正在内容分发领域,试图在大多数不甚了解互联网圈的受众,复制一个 “ 优步与滴滴 ” 的叙事。这对于处于一点资讯的位置而言更加重要。

不过直到目前,一点资讯目前较今日头条的差距非常明显。

在用户数上,2016 年 9 月底,今日头条已经有 5.8 亿用户,日活用户超过 6300 万。2016 年 7 月 26 日,艾瑞发布 2016 中国独角兽企业估值榜单,今日头条以 92.3 亿美金的估值位列第 6。一点资讯宣称 9 月日活用户有 4800 万,(不过考虑到 6 月数据日活用户仅为 2930 万,这个数字可能偏高)。尽管今日头条出名更早,但考虑到小米的预装数量,一点资讯并不理应处于这样的被动局面。

许多人将问题归咎于一点资讯的算法,然而在很多人关注的算法方面,实际上两家各有所长:今日头条的算法业内领先,能够减少用户获取信息的成本。一点资讯的 “ 推荐+订阅 ” 则提供了更多的可能性。相比之下,一点资讯必须要解决的问题反而可能是运营和市场部分:商业化的实践、原创内容的培植、甚至基本的除了小米预装之外的宣传,尽管一点资讯偶尔也有一些动作,但是总体上看比今日头条无疑逊色不少。无论如何,一个时时刻刻强调原创内容和 “ 人的重要性 ” 的内容公司,在优质内容的吸引力上反而不如一个技术驱动型公司。这多少有点说不过去。

陈彤的到来,很多人赋予了很多想法:例如复制微博的社交能力,和前对手吴晨光一起强调内容,增加视频内容的比重等等。但是短期内,或许他最大的意义是把他管理新浪团队的执行力带入这家公司。我们希望,像滴滴和优步最终改变了中国人的出行生态一样,两家公司能够协力丰富内容生态,寻找最有效的解决信息过剩的办法,来一场“ 迦太基 VS 罗马 ” 的对战。而不是留下一堆为人传颂的公关事件。

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