监管盒子?广电总局只是为了保住自己的“奶酪”

最近有几个对于互联网接触不深的朋友纷纷来问:自己买的天猫盒子、乐视TV、小米盒子等还能不能使用了?听说广电开始查封电视盒子了?

这一切都源于广电总局近期下发的一系列整改和要求通告——6月24日,广电总局要求关闭互联网电视终端内,各类第三方App的下载通道。此后,广电总局要求有线电视机顶盒安装自己参与开发的TVOS,且不得安装除TVOS外的其它操作系统。而到了7月14日,广电总局再次连发两条通知,分别要求所有互联网电视盒子必须停止提供电视节目时移和回看功能;以及未经批准的终端产品不允许推向市场、不允许互联网电视盒子在“三网融合”试点城市之外的地区销售。

在这些动作下,广电总局打出的依然是“监管”这张牌,但事实上,监管只是个幌子——“盒子们”中的内容本身就来自互联网企业,他们的视频内容本身就在接受监管,为什么从电脑到了电视上,就要接受更严厉的监管法则了呢?实际上,看看这些新规定实施后的结果——盒子中的内容被“阉割”,手机、PC与电视上的应用生态被割裂……让互联网视频内容服务在电视上名存实亡。

在传统的生态环境中,付费电视台和节目并不受中国观众亲睐,广电系行业依然主要依靠广告这一方式来获取收益。举例来说,观众们观看一部电视剧,除了每月所付给有线电视公司的费用,是不会为了内容付更多的资费,电视台和节目本身都是要依靠广告来获取收益。而随着互联网电视进入用户的客厅,这一部分的利益开始被撼动。用户可以选择绕开有线电视厂商的机顶盒,无需再忍受电视节目之间频繁插播的广告,而是通过互联网盒子收看电视节目,自由选择进行差时回看和快进。

不仅如此,电信公司通过固定宽带和移动互联网也在侵蚀着传统广电行业的利益。随着光纤铺开和宽带提速,用户能够更方便流畅地享受来自互联网的视频内容。电信公司几乎每一个宣传文案都是围绕着“流畅收看视频”的功能提出的,这些内容依然可以让用户绕过广电网络来收看。电信公司毕竟只需要从流量中获取利益就足够了。

对此,广电总局并非没有动作,首先是前文提到的TVOS,广电希望利用自己“圈子”——有线电视网内的公司来建立起新的生态环境,相信很多人也可以看到,在自己家中的机顶盒上,越来越多的功能被呈现出来:天气预报,节目点播,股市资讯,等等。另外,所有7家拥有牌照的播控平台也是广电保护自己的方式,将所有的在电视中播放的互联网内容掌握在自己手里,希望获取更多的内容。不过显然互联网公司,尤其是内容提供方对广电并不友好,由于审查制度、公司体制以及响应市场需求敏锐度的差别,很多受到观众喜爱的美剧、日剧、自制剧等都掌握在互联网公司的手中,以至于观众更倾向于从互联网中获取这些内容和服务。速度和数量以及体验的差别造成广电系即使有着动作,却仍然在丧失自己的优势。

既然从加强己方入手,无法保住利益的奶酪,广电则打算通过打击对手的方式来保护自己。一位业内人士告诉PingWest,在现有政策之下,必然会使得用户通过电视所能看到的内容大幅减少。而例如乐视纵使声明只有盒子受到影响,但是根据广电总局所下发的文件全部针对7家播控平台来看,只要涉及“牌照商”的产品,必然会受到影响。而且,根据消息,广电总局很快将下发292号文件,这份文件中将更多的限制住互联网视频的内容。有可能要求互联网公司只作为内容提供商,而不能出现品牌名称。

无法提供给用户更有吸引力的内容、被掐断作为互联网平台的接口、苦心压低价格的销售硬件沦为牌照商的内容平台。凭这三种造成的结果,足以对现有的互联网厂商造成伤害,“大屏互联网入口”的大好局势似乎一下子破灭了。

说回来,在这场利益之争中,用户的利益似乎被彻底地抛弃。如果所有发展都如预料那样,可以预料到的情况将是:用户获取内容退回到电脑端、移动端-就好像以前我们做的那样。广电无法通过这样的方式获得更多的利益,互联网公司也失去了客厅这个场景。用户,则失去了更方便直接享用内容的方式。一场争夺,应该至少有一方获得最终的利益,如果三方都无法保住自己的奶酪,那么,又在争夺什么呢?

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