本届暑期档不行!《封神传奇》:怪我咯

刚过去萎靡的七月票房给那些鼓吹中国电影大跃进的评论者们泼了一盆冷水。整整七月,票房只有 45 亿人民币,比去年同期下降近两成。八月过半,电影市场情况仍然不容乐观,本周排片占比靠前的《盗墓笔记》、《使徒行者》、《微微一笑很倾城》、《危城》要想突破十亿,成为票房救世主的可能性都很低。即将上映的八月片单,除了《冰川世纪 5》与《谍影重重 5》,也没有太亮眼、足以胜任“票房台柱”的作品,

暑期档向来是片商必争之地,一般指从 6 月中旬到 9 月上旬的阶段。2015 年暑期档票房为 124.31 亿元,占全年总票房的 28%,几乎相当于 2011 全年票房。整个 2015 年暑期档共有 19 部电影票房过亿,多部影片不断刷新纪录,《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》等国产影片至少在票房上表现着实亮眼。

光线传媒总裁王长田认为,今年暑期档乃至整个上半年的影市受票补减少等因素导致增长乏力,“如果《大鱼·海棠》是在去年暑假的大环境下,我觉得它有机会成为十亿级别的影片。”

根据艾媒咨询发布的数据,今年上半年平均票价为 34.3 元,低于去年的 35 元,票补可能确实在退潮,但平均票价并未因此升高。

王长田的说法可能是本末倒置的。虽然购票平台的兴起,票补的出现,让看电影成为更便捷也更便宜的消遣选择。但票补并不是吸引人们走进戏院的理由,电影本身才是,尤其是那些题材喜闻乐见、又兼具品质的好电影。

去年,《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》三部影片带动着整个暑期档。等到今年,人们却迟迟没能看到“三驾马车”的继任者。7 月 21 日上映的成龙新片《绝地逃亡》,被许多人认为是成龙表现最糟的一部动作喜剧,尽管如此,因为没有更好的选择,《绝地逃亡》领跑了两周的票房排行,累计票房 8.8 亿,已经是暑期档票房最高的影片。

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“逆天神作”《封神传奇》

在七月的最后一周,《封神传奇》的上映更是向大家展示一部教科书式的中国烂片是怎么拍的:巨大的电影投资、华丽的明星阵容、粗糙的 CG 特效、花哨的美术设计、胡乱拼凑的剧情。种种因素累积转化为该片票房口碑双失败的结果。

《封神传奇》在豆瓣的评分已经滑落到了 3.1 分,其中一星评价的占比 71 %,比 2013 年《天机·富春山居图》的 2.9 分高不了太多。如无意外,本片极有可能创下今年度华语片的最低分。以至于有网友吐槽:“三年之内,不会有比他烂的片子,如果有,那一定是它的续集。”

在今年 6 月的上海电影节,出品方博纳影业总裁于冬曾说:“我希望《封神传奇》可以勇破 25 亿元!打破《捉妖记》的暑期档票房纪录。”现在回过头看,于冬的话实在太低估中国观众们的智商。

《封神传奇》豆瓣热议

《封神传奇》豆瓣热议

中国电影产业研究专家、北京电影学院客座教授刘嘉表示,按通常情况,首周票房占到总票房 35%  左右。猫眼专业版数据显示,《封神传奇》上映首周票房仅为 1.98 亿元(7 月 29 日~7 月 31 日)。而去年《捉妖记》的首周票房合计 6.64 亿元(2015 年 7 月 17 日~ 7 月 19 日)。对比两部片子的首周票房,孰优孰劣,一目了然。

值得一提的是,《封神传奇》的出品方除了有传统影视的博纳影业、中国星影业,还有互联网行业的阿里影业以及爱奇艺影业。然而,“大IP+大制作+大明星=票房保证”的大片公式早已不在灵验,该片的总投资为 5 亿,也就说票房起码要到 15 亿才能保底,上映 10 天的累计票房 2.8 亿。根据目前排片不到 1% 的情况,别说超越《捉妖记》,投资方要想收回成本也是不可能了。

《封神传奇》的官方微博,也在影片上映后,发起“封神吐槽大会”话题,呼吁观众高调吐槽,并将提供 200 元奖金,似乎想抓住观众“想看看到底有多烂”的心理,促使观众走进影院。然而,艺恩电影智库的统计数据显示,这并不能阻止本片的购票指数随着排片占比的下降而下滑。

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本周由于正逢七夕,前后上映了一堆应景的爱情电影,如《夏有乔木 雅望天堂》、《微微一笑很倾城》等,但这一块的观影人群相对有限,对提升整体票房的影响寥寥。

不过,本周还有两部进口的动画电影值得期待。一部是环球旗下的照明娱乐出品的《爱宠大机密》,本片首周末北美票房突破 1.03 亿美元,仅用三天时间便成为环球影业 2016 年度最卖座的电影。虽然没有《疯狂动物城》的火爆,这种萌+动物的设定却很对合家欢观众的口味。

另一部则是因其独特的手绘画风、在动画迷间享誉很高的动画《海洋之歌》,故事改编自爱尔兰神话,讲述了一个可以幻化成人形的海豹精灵西尔莎,想要重新回到大海,但却最终决定留在家人身边的故事。由于本片相对偏门,排片较低,喜欢的同学可能不太好挑场次。

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随着数字娱乐的消费升级,我们随时能在网上检索到海量的内容,到戏院看电影已不是唯一的娱乐选择。当下中国的影迷氛围还很薄弱,还有相当数量的观众没有养成定期进戏院的习惯。电影确实拍得好,你会按耐不住热切,跑去电影院看。电影拍太差,口碑传得烂,那不好意思,你或许就选择等网上资源,或许干脆就不看了。

一句话,烂片横行,观众不傻,票房会好 才怪。

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