在媒体上，一波又一波的Show Girl照片被放出时，或许你已经意识到，这个与游戏相关，却物化媚俗氛围浓重的ChinaJoy又回归了，随之而至的还有台风“娜基莉”。在许多媒体习惯性地把镜头对准Show Girl，示意她们摆好姿势看镜头时，或许还有另一些视角，值得我们去关注这个始于游戏的展会。

蓝绿次世代主机游戏唱主角 

上海会展中心从N1-N5馆到E3-E7馆，因为游戏机解禁的原因，你会发现其中最挤、最火爆的地方，是拥有索尼Play Station 4和微软Xbox One的E7馆。微软特地在ChinaJoy举行的前一天，公布了Xbox One的价格和它所搭载的游戏——从《光环5》、《看门狗》，到中国特色MMoRPG网游、棋牌游戏，吊足了玩家的胃口。ChinaJoy的Xbox主展台上，微软放置了近40台主机，供玩家玩耍。由于体验机充足，像《LEGO Batman 3》这类游戏，偶尔会闲置出一些位置。我也看到一位游戏老手，熟练扣动手柄在《泰坦陨落》的世界里扫射。你也难得在中国游戏展中，看到了展架上摆满主机游戏光盘。微软同样在E5展区，与游戏风云搭起一个展台，展示Xbox One的视频功能。

相对于Xbox One，索尼提供的PS4体验机并不多，大概在十余台左右，但这并不妨碍玩家的热情。相对Xbox One完全开放式地体验，索尼体验机旁，都会有一位女生一对一地指导你游戏玩法，玩家在各个体验区前排起了长队，我想去体验的时候，前面约有30多人。索尼蓝色背板的站台上方LED屏，也滚动播出《真三国无双 5》等游戏的宣传片，并特意打出“展会使用，仅供参考”的注释文字。在索尼的站台的橱窗中，除了醒目的PS4主机，其周围也摆上了彩虹色多样式的PSV掌机。

推销游戏和夹私货的都来了

在N1、N2等不对普通观众开放的展馆前，手游厂商已经是今年的绝对主力，游戏开发商、手游代理商、围绕手游开发者的引擎、支付、数据分析、做音乐、出海的厂商都悉数到齐。

与玩家区的火爆相比，商务区有些冷清。在昆仑游戏展位上，放着近60多台的试玩手机，然而真正拿起来体验的人并不多。游戏工作人员在展台前休憩，有一搭没一搭地接待问询的客人，名片和宣传册摆上桌面，预备着路人前去自取，偶尔也会有已经约好的客户，坐下来闲聊。只有Unity的展台前，排着一圈等待体验Oculus Rift的玩家。在这里没有人在交流怎么做一款更好玩的游戏，而是怎么谈成一笔交易。

在玩家体验区，来客也不都是为了宣传游戏的，你会看到有许多奇怪的东西混杂进来。展馆地面贴着的嘀嘀打车的贴纸，Show Girl唆使游客扫描二维码，领取王老吉；世纪天成在展馆外给那些“又渴又累”的游客，发救济粮般地发放饮料和食品；

360游戏中心的展台，工作人员给玩家派发“三国战记”的通关证书，玩家集齐5款贴纸，送“血袋”之类的动漫周边。在二楼，360的工作人员对玩家，解答360儿童助手、无线Wifi的功能；临近Xbox One展台的腾讯应用宝展台边，腾讯特意请来柳岩，现场推广自己的WiFi硬件；蜗牛游戏通过抽奖送礼的方式，发展自己的虚拟运营商客户，在现场注册办理“免卡”Sim卡；盛大还专门辟出一块“龙之谷”的展馆，让玩家支付40元人民币在场观看电影《龙之谷：破晓奇兵》。ChinaJoy从游戏延伸出来到移动互联网应用，开始逐渐融入到展会中来。

手游体验或许并不适合大型展会

尽管今年，手游研发厂商非常积极参与到会场中来，除却他们请来的串场表演的Show Girl；电影明星杰森·斯坦森、柳岩；众美女抛“足球”抽奖等各式“广场活动”引发玩家兴奋点外，他们的手机游戏却鲜有玩家愿意问津。一位靠着展柱坐在地下的工作人员，直到我走进叫他，它才应声起来给我介绍游戏。

许多Android手机都是闲置的，体验过程亦不愉快，经常是要么是连不上网、要么打开后更新数分钟的游戏版本、要么进入冗长的新手引导、要么干脆就死机了。即便是预告片给你燃起的热情，在不愉快的体验过程中被迅速给冲淡了。

（图片来源：感谢触乐网编辑Dust D）

活动现场，EA植物大战僵尸的体验区展台，玩家宁愿去玩自己的手机，也鲜有玩家去碰摆在展台上的十余部的体验机。

手机游戏不如端游和主机游戏，带给人一种沉浸感，玩家愿意更长时间深度地体验游戏，很多玩家只是为了打开看看。我们日常只会在空下来，或者在碎片化时间，诸如等车、等餐这些时候，用手游去排遣寂寞，然而在嘈杂又需要不停走动的会场，似乎难得有这样的闲情。看到同质化严重，且鲜有创新的国产手游，估计雅致也就不会有多少了。

或许，明年的ChinaJoy，手游的题材和玩法会更多样。Talking Data的CEO崔晓波告诉PingWest：现在腾讯的微信游戏推广也已经开始出现下行的趋势，国内同质化的尽管还是很严重，但从远期来看，厂商一遍遍洗用户已经洗得差不多了，它不会给手游带来增量。今年也有一些玩法上有新意的手游也慢慢出来，以后，同质化会越来越难在市场立足。