为了让你开心抖腿刷神评,网易云音乐融了7.5亿元

网易云音乐从去年开始的融资传闻终于落定。

此轮融资由上海广播电视台、上海文化广播影视集团(SMG)领投,芒果文创(上海)股权投资基金和中金佳泰基金参投。融资后,网易云音乐估值达80亿元。

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网易云音乐于2013年上线,这个在线音乐的后来者凭借社区、精准推荐等功能迅速占领市场:2015年7月,网易云音乐用户数突破1亿;2016年7月,网易云音乐用户数突破2亿;今年4月,网易云音乐用户数突破3亿。

在网易云音乐上线的三年中,网易仅现金投入就超过10亿元,各项投入预计近20亿元。虽然官方未明确过已实现盈利,但融资过后,网易云音乐已经从网易的中迈出了独自走路的第一步。

创始员工王磊离职后,网易云音乐独立注册公司

网易云音乐是网易集团孵化的新项目,由网易集团CEO丁磊主导,运营负责人王磊是创始成员之一。他曾做过乐评人、策划过赵传、李健演唱会。网易云音乐改变了当时市场上众多音乐产品“播放器”的角色。

多位网易云音乐的忠实用户向品玩PingWest反映,其坚持使用网易云音乐是因为它的社区评论和精准歌单。比如可以从一首歌的评论中看到很多人的生活状态、情感,也在看着和自己有相同兴趣爱好人的情感生活。这种“生活感”让网易云音乐迅速吸粉。

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不过,网易云音乐运营负责人王磊于去年4月1日离职,网易云音乐也开始了独立行走之路。去年4月,网易云音乐从网易杭州研究院下属的音乐产品中心(二级部门)上升为网易音乐事业部(一级部门)。去年5月,杭州网易云音乐科技有限公司注册成立。

公司成立之初采用VIE架构,由网易100%持股。值得注意的是,网易云音乐此轮融资引入了人民币基金,这也是网易公司旗下产品首度面向国内资本市场开放。

与SMG和芒果文创合作,一方面可以获得二者在音乐、娱乐内容方面的支持,包括音乐综艺IP打造和推广、拓宽艺人推广渠道、音乐产业链上下游拓展;另一方面,网易云音乐恐怕将来要在国内上市。据知情人士透露,网易云音乐已完成VIE架构的分拆。对于上市,官方的回复是暂时没有拆分上市的时间表。

版权!版权!

网易云音乐通过融资2017年拉开在线音乐变革的大幕,音乐版权是焦点。

发展初期,网易云音乐对版权没有足够重视。随着在线音乐正版化的推进以及同行们大量囤积版权,网易云音乐的发展越来越受版权制约。连死忠粉也不得不为听李宗盛下载虾米音乐,或者干脆再安装个QQ音乐,不必再为找不到想听的音乐发愁。

从2015年开始,网易云音乐开始了版权库的建设。10月13日,网易云音乐与QQ音乐达成版权合作,获得转授音乐版权150万首。网易云音乐为此还向QQ音乐支付了双方版权合作之前“盗播”的侵权费。

今年3月初,网易云音乐与日本最大娱乐集团爱贝克思(avex)达成版权合作,旗下滨崎步、小事乐团 (Every Little Thing)、幸田来未、大冢爱、AAA、和乐器乐团等千位日本知名艺人的大批量歌曲上架网易云音乐。

官方的数据称,目前网易云音乐的正版曲库已超过1000万首。当然,机会还在后头,唱片公司所出售音乐版权的期限大多在2~3年,此前被QQ音乐和阿里音乐瓜分的众多优质版权即将到期,重新释放出来。

据了解,网易云音乐正在对这些版权跃跃欲试。在发布会上,网易云音乐CEO朱一闻透露,将加大内容投入以及健康版权体系打造。

也许,距离网易云音乐死忠粉只装一个App的愿望不远了。

独立走路的网易云音乐,能走多远?

以社区和评论见长的网易云音乐形成了自己的独特的文化,比如酷爱极致带感音乐的抖腿患者。这些患者们互相分享着可以抖起来的歌单,当然也希望一直这么抖下去。

脱离了网易的母体,如何能健康、持续地走下去也成为网易云音乐必须要面对的问题。作为一家商业公司,网易云音乐靠什么盈利?

2015年,QQ音乐高管就曾向媒体表示已经实现盈利,其收入主要来自于会员和绿钻,当然数字音乐专辑的收入也在不断增长。相比之下,网易云音乐少了QQ会员体系的支撑,在付费业务的建设上会困难很多。

腾讯音乐娱乐集团(去年7月QQ音乐与中国音乐集团合并成TME)的数据显示,截至2016年底,目前TME总体付费用户数1500万。网易云音乐方面则从未公布过付费用户的具体数据,仅表示过去一年付费会员数同比增长超过900%。

朱一闻曾表示网易云音乐欧美数字音乐专辑销售情况比QQ音乐要好。但在数字音乐专辑上,TME去年的总销售额突破2亿,网易云音乐依然仅公布增长情况:过去一年数字专辑销售额同比增长1600%。

另一块有盈利空间的业务是开拓线下演出市场。腾讯(聚·星公社计划)、阿里(收购大麦网)、太合(本身拥有演出经纪业务)都在O2O演出方面拥有资源。网易云音乐融资之后,也要联合SMG、湖南广电进行尝试,但还需要时间。

对于网易云音乐的管理者来说,2017年是关键的一年。然而,用户并不关心竞争格局、商业化这些棘手的问题,他们只希望能听的音乐越来越多,享受的服务越来越好以及能够快乐且持续地抖腿。

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