comScore发布最新产品,首次实现数据分析服务的多平台视角

comScore于美国时间周四发布了基于原有数据调查服务Media Metrix上的多平台升级版,Media Metrix Multi-Platform。 这个产品通过从多种平台(包括网站、应用程序和视频内容)不重复的搜集统计观众数据,呈现出一个全面完整的多平台数字媒体环境。目前这个产品只支持美国本土的分析服务。

加入移动平台

Multi-Platform带给我们最大的好处就是,相比从前,它能提供一个更准确完整的数据统计结果。它的衡量对象全面涵盖了从网络、移动互联网到iOS和安卓平台上的观众。我们可以通过一下表格来观察加入移动平台数据后,传统Media Metrix排名的变化:

移动数据介入后,我们看到用户数量的大幅度增长。独立访问超过100万的网站从6家增加到8家;对比原先的19家公司,28家公司达到了50万的访问量。

值得注意的是Google的数据,它在美国台式机网络访问量是220万,而同时它在iOS和Android设备上的访问量是127万,可是它的不重复总统计访问量结果只有235万,所以得出结论,Google在美国的移动用户仅为15万。

另外,音乐网站Pandora的手机用户是网页用户的2倍,Twitter手机用户和网页用户数量持平。这些比较结果都会给无论是开发者还是投资人一个更直观、有价值的信息。

自我报告:用标签来统计你的数字内容

Media Metrix Multi-Platform用两种方式来手机网页和移动应用的数据:一种是控制面板,另一种则是自我报告的方式。可是对于一些相对不是那么主流的小公司,因为它们的用户较少,而且市场更小摊位,控制面板这样更适用于主流用户的数据并不可靠,所以小公司应该更多采取自我报告的方式:

comScore给其传统的UDM人口统计标签进行了升级。它不再仅仅适用于传统网页标签,现在,互联网公司可以利用更新的标签自己在一个兼备网站和应用的固定环境中进行测量。comScore还将标签分为五大类——随着越来越多的媒体消费转移到智能手机和平板电脑,现在是时候让你的数字资产正确入账于一下几个标签了:

  • 传统网页

  • 手机优化网页

  • 手机应用

  • 平板应用

  • 视频内容

希望在comScore的带领下,数据分析行业会带来更全面的多平台视角。毕竟,这是如今数据分析服务的用户们最希望在产品中看到的。

 

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