《CSI犯罪现场》是怎么变成一款热门社交游戏的?

《轩辕剑》电视剧在暑期档播出赚足了眼球,愤怒小鸟(Angry Bird)开发商Rovio计划在中国建立亚洲第一个Angry Bird主题公园,同时Angry Bird的电影也在紧锣密鼓拍摄。一个成功的游戏,可以向电影、玩具、小说、杂志等多媒体渠道发展,反之也一样。

《CSI犯罪现场》(Crime Scene Investigation)就是个典型的例子。它是一部全球热播了长达5年之久,拥有7000多万观众的系列美剧,现在也是一个成功的多媒体品牌,尤其是CSI发行商哥伦比亚广播公司(CBS)与游戏开发商育碧(Ubisoft)联合开发的CSI系列社交游戏。昨天在旧金山,UniSoft负责开发CSI在Facebook上的社交游戏系列的原高级制作人Jordan Blackman与大家分享了管理CSI品牌,以及将其推向社交游戏领域的经验。

CSI在2012年第五次当选全球观众数最多的连续剧,一个忠实的受众群与CSI的周边产品包括漫画、杂志、单机游戏和在线游戏的成功是分不开的。Jordan认为,观众在接触到一种媒介的时候,怎么样把他们有效地引导到其他的媒介是他们最关心的问题,目前,主要有以下六种方式:

  1. 单机游戏包装提供购买CSI其他产品的优惠券
  2. 在线广告推广Facebook CSI 游戏
  3. CSI的Facebook官方主页推广游戏和预告播出时间
  4. CBS(播放CSI的电视台)官网宣传各个周边产品
  5. 片头曲末尾投放周边产品广告
  6. 电视剧在播放时在屏幕中下方显示购买单机游戏的优惠代码

Jordon说,Facebook CSI 游戏像其他休闲游戏一样采用了轻松的设计,让在线游戏不像单机游戏那么严肃,适合朋友一起玩。而且几个人在一起玩的过程中等于重新设定了剧情的发展,这是这部游戏的卖点。但是,它与其他Facebook的休闲游戏也有所不同,CSI在Facebook上的社交游戏产品是与电视剧进度同步的,当新一季电视剧播出时,Facebook CSI游戏就会出一个和电视剧同样剧情的游戏,并在社交游戏中完全采用电视剧本身的编剧班底。

这就让用户能够在不同的CSI媒体产品中随时保持切换,并保持切换的快感。它加深了人们对任何一款CSI产品的粘性。CSI系列还有单机游戏,单击游戏按城市划分,比如CSI纽约,CSI迈阿密等,每个城市的故事是不一样的。


Jordan还认为,在多个媒体渠道同时发行是扩大名牌知名度的好方法:喜欢看漫画的可以看漫画,喜欢看文字可以看书,喜欢Facebook的可以玩在线游戏,喜欢玩游戏的也有单机游戏和Wii版本的游戏。更重要的是,它们也使CSI的收视率变得更高,这是一个良性循环的过程。

 

 

订阅更多文章