我们向全中国最懂女人的男CEO请教了如何做暖男

我知道你可能觉得我们有点标题党 —— “ 全中国最懂女人的男 CEO ” 这样的称呼,恐怕比 “ 全中国最懂赚钱的男 CEO ” 要更难分辨真伪。然而这却是真的,因为这个男 CEO 正是全国最成功的女性应用 “ 大姨吗 ” 的创始人柴可。

“ 大姨吗 ” 自上线七年以来,已经拥有上亿级别的下载量和数亿的生理数据,成为了中国女性应用中当之无愧的领导者。而柴可本人,也因此荣获与女性打交道最多的男性 CEO 行列 —— 更何况,他最近又添了一个女儿呢。

然而,这个男人最近做的事却不仅仅止于公司报表,战略规划、讨好妻子,照顾孩子。最近,做 APP 的大姨妈出版了一本实体的生理卫生书《 400 次》( 400 次也是 一个女性大约一生的月经次数),这本书基于积累数年的大数据,它以漫画人物“小纠结”的成长为主线,通过漫画和文字的形式,讲述女性从月经初潮开始到成年,伴随大姨妈产生的各种困扰,解答年轻女性关于初潮、经期护理、避孕和妇科疾病防护等常见疑惑,被称为 “ 女生必看的大姨妈圣经 ” 。柴可自己对这部书非常重视,专门像卖手机一样开了一个盛大的发布会,邀请了出版人路金波,社会学家李银河、国民闺蜜燕公子、奇葩暖男花希等如雷贯耳的 “ 大V ” 入场。

这书究竟讲了点什么?究竟为什么他会对这本书这么重视? “ 全中国最懂女人的男 CEO ” 这个头衔是不是名副其实?还有,作为一个男性,究竟怎样才是跟女性相处的最好方式?

我们到大姨吗总部找到他,跟他聊了聊。

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PingWest:首先先说句 “ 大姨夫好 !”。据说你是全中国最懂女性的男性CEO?

柴可:在CEO界别里面我觉得是(笑),在男性界别里面我觉得还有很多妇科的专家,妇产科专家,他们一定更懂。

PingWest:你是怎么做到这一点的?上市公司的 CEO 挺多,但是真懂女人心的男人却很少,有什么心得可以给我们分享?

柴可:如果说女性有什么特别不一样的地方,第一个就是我觉得她们是一个更进化的物种。我可能是从健康的角度出发来说这个问题,比如说你会发现女性的平均寿命要比男性长很多,那是为什么?那是因为女人更注重健康,和更注重养生。女孩子在自己的生活会更加去关注皮肤,饮食,还会经常想我要不要去健个身,我要去喝点什么健康的东西。而男性好像从来不闻不问,那是为什么呢?因为她们能看得见自己的健康在发生变化这件事。生理周期是女性发现健康的一个窗口,月经不调,出现异味了,代谢不畅了、痛经了,或者有豆腐块了,她都会反省了我这个月做了什么不对的事情。但是男性没有一个窗口,男性的身体在不断地恶化,不断养成恶劣习惯的时候可能他们都不知道。所以有生理周期使得女性的寿命和健康意识都强于男性,这使得我甚至认为,她们要更强于男性。

第二个就是心理层面的,我们会发现女性具备多线程的能力。男性在工作的时候,做一件事,别人跟你说话听不见,不然很容易就被打断了,为什么?因为左右脑之间有一个连接体叫胼胝体,胼胝体的粗细决定了你是否可多线程,男性的非常非常的薄和细,女性的很粗,这就使得女性的多线程能力也更强,这也是生理的优势,所以在一定程度上来说,女性是有很多很多生理的优势的,这使得她们成为了更进化的物种。我觉得男性应该在这个层面上意识到,自己是在跟比自己更高级的物种在打交道。

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PingWest:那作为男性,你是怎么做出让“高级物种”喜欢的产品的?

柴可:可以这么说,我们卑躬屈膝的去服务了一波我们认为更进化的群体。所以我觉得 “ 大姨吗 ” 它真心诚意的去找到了女孩子 “ 为什么要用APP 管理生理周期 ” 这件事(的需求)。很多用大姨吗的女性用户,她的生理周期都比较正常的女性来说要稍微不顺畅一些,她要么就是生理周期比较不调,或者痛经比较厉害,或者备孕老备不上,她总是比其他的女孩子要更痛苦一些。生理周期已经存在这么多这么多年了,她为什么要用一个软件来管理自己的生理周期呢?因为她遇到了更大的麻烦。

一开始我们设计软件的时候没有想到这么多,我们想到就是生理周期管理,从十四岁到绝经可能都有这个需求,就做了。做了之后发现有很多用户说我痛经,70%多的女孩都痛经,痛经怎么办呢?一般觉得可以给她们知识科普,但除了这个还能干吗呢?没有了。所以我们做出的最大的变化就是,大姨吗希望更深的真正去解决这些女孩子的问题,而不是去表面的给你一个知识。有的女孩子会痛经,那大姨吗会怎么做?大姨吗会有各种各样的方法,给各种各样的痛经的女孩子,比如说最简单的就是知识,其次可能就是给你讲个笑话,让你缓解一下,分泌一点多巴胺。再来,我能不能帮你在你快痛经之前,把暖宝宝、红糖姜茶递到你手里,比你男朋友要更暖男一些。再来,你怀疑你的痛经有病,但是你又不老想去医院,我能不能用保险服务来保证你的健康和安全?如果你是因为病而痛经,我来赔付。再来,你自己希望从卫生用品的选择,再到后续的保养里面去选择一些更好的商品和用品,最后是帮你找到解决痛经的医生。为用户创造了价值,她才愿意为我而付出价格。

PingWest:那在这个过程中,你发现了哪些有意思的东西?

柴可:有啊,比如说我们如果把女性整个生理周期的诉求分为四个阶段,我会按照七年一个阶段来拆分选择七这个数字是因为人身上活的最久的干细胞,它的代谢周期是七年,所以有七年之痒之说,所以七年后的今天,一个女孩子从物理上就成了一个全新的人。所以围绕七,我们就发现女性的生理变化的规律。我们看平均来说,二七一十四岁的时候,是女孩子来初潮的一个比较广泛的平均年龄段,或者十二到十六岁,十四岁这个阶段。三七二十一岁的时候毕业开始爱美,开始注重漂亮、苗条;四七二十八岁的时候开始出现一些妇科的困扰,开始谈婚论嫁;五七三十五岁的时候,大概要把孩子生完了所以你看女性所有的关键结点都是以七年为一个关键结点,那是因为她的物理、生理的变化和发育,使得她变成更下一步的一个女性。

PingWest:听上去蛮有意思的,还有哪些问题是让你惊讶的?

柴可:我们在大姨吗上收集到的比较出乎我预料的两个数据,第一个就是接近 60% 的 18 岁以下的女孩子,都有过性行为了我们的数据统计受众是非常广泛的。其次,这些女性受众里面有一半以上,没有采取任何安全措施,在进行性行为的时候。这使得我难以置信,为什么?18岁以下60%,这里面又有一半根本没有在保护自己,没有保护自己的意识。我不知道是男孩子比较混蛋,还是说女孩子也就从了。但本质上来说,这个数据让我很吃惊,难道我们的这个生理教育已经差到这个程度了吗?我们的两性和计生已经差到这个程度了吗?

第二个数据,是女性的初潮年龄依然在不停地往前,从80后到00后,她的平均初潮年龄提前了1.2岁,也就意味着在短短的20年间,人类又进化了,女性的生理发育又进化了。这是因为什么?因为阳光、因为饮食、营养、温度等等,使得生物就是这样的,一旦环境舒适了,营养饱和了,你就会有繁衍的欲望和能力。女性的初潮就是繁衍和孕育能力的表征,一旦来初潮了,就证明女孩子具备了孕育下一代的能力。也就是说我们的营养、光照、社会环境,世界地球的环境的变化,在使得女性的初潮在提前,生育能力在提前,当然荷尔蒙也在提前。荷尔蒙的提前,也就意味着她的冲动的提前,青春期冲动的提前。这些东西它都在发生着变化。

人是在不断进化的,但是咱们今天的教育手段,理念和方法根本就没有进化,这个是最可怕的。

PingWest:确实可怕,所以你会推出最近的那本生理卫生书《 400 次 》?

柴可:做这本书的目的其实也是源于几个层面:有一天我在我们社区里面看这个女孩子们在聊什么。几个组群里面有很年轻的,很小的孩子,就是00后的小孩,她们对于生理知识的匮乏真是超乎我的想象。她们甚至有的会问出说“我月经居然来了两天还没停”这样的问题,她们觉得月经来两天,我是不是会流血身亡?她们没有意识到两到七天可能都是正常的。更有甚者觉得什么,觉得自己亲亲嘴都能怀孩子。在高中生里面居然都还有这种意识。再比如痛经,即便是天天接触互联网的女性,她就很懂自己的生理周期吗,她明白自己为什么痛经吗,为什么不痛吗?我们通过数据发现,问女孩子说,这个你们为什么痛经?没有人答得出来。中国的饮食和营养膳食,以及不运动的习惯,导致了在黄体期的时候,因为孕酮的增加,而身体里面储水量过多,所以到了月经期的时候,子宫内膜大片大片饱水的内膜崩塌,使得子宫有一种坠胀感,大部分的女孩子描述自己的痛经都说是坠胀感,但是她不知道是为什么,她也不知道如何去缓解。其实在黄体期的时候,多喝一些茶叶和咖啡,利一利尿,然后来月经的时候你身体里不这么饱水,可能就没这么疼了。

所以为什么要做这本书呢?对现在今天的女性来说,还有现在作为父母的人,都需要一个新的东西来辅助他们,重新的复习一下生理周期到底是怎么回事。因为我们的生理教育真的做得太差了。这本书真的是把最有用的知识,用最好玩的方式重新组织和描述出来。有好看的小漫画图片、搞笑的人物和描述在里面,帮助女性 “ 从众从重 ” 地了解她们自己。

透露一下,在里面我们还会附送一本男性的小宝典,专门给男性看的一本单独的小册子,里面有十八般武艺告诉你,怎么去讨好自己的爱人或者是女朋友。所以男性一定也要买。

PingWest:你懂得这么多,那你爱人岂不是特别幸福?

柴可:也不会,她有时候还会再教育我一些,她觉得因为我开始做女性生意了,她掌握了一个很强的武器,就是用女性是一个不同的物种来说服我做一些事情。比如说我有时候会跟她有一些小的异议,两个人会有一些小的口舌之争,她会用我的方法来开导我,每次事情过后她就说,你知道嘛,女性为什么生气很久,因为她胼胝体比较粗,她要代谢信息量,她要慢慢的代谢,有很多瘀积的信息存在大脑里面,所以我们缓的就是慢,你就得不停地诓我,就得搭上你的钱包,搭上你的信用卡,我才会高兴。然后我觉得,嗯,有科学道理!然后你也就更加的怎么说呢,你也就更加的让她能够任性一段时间。

PingWest:所以说到底,到底能不能告诉我们,到底一个男生,怎样才能让女生满意?

柴可:我觉得用三个词语吧,一组词语来表达,特别简单,就是红糖姜茶包、钱包、暖宝宝就好了。

红糖姜茶包就是,其实女性有很多不舒服的时候,比如有些女孩子排卵也会痛,来完月经还会头痛等等。其实红糖姜茶包,代表了男女关系里要付诸实践的东西,(喝红糖姜茶包)暖暖身体,总比热水要更进化一些。这个特别简单容易记住,要不然你老 “ 热水 ”、 “ 热水 ”,肯定就被打了。红糖姜茶包显得你是用心了的。

第二就是钱包,不高兴,带你去逛街,买东西,给你把某宝上的购物车给你清了,对吧。

第三暖宝宝并不是光指贴在腹部的暖宝宝,而是指这个男性也要变成一个暖宝,在女性任何不舒适的时刻他应该要贴上去。有时就是要忍耐,因为女性胼胝体比较粗,代谢所有的信息比较慢,然后她在烦的同时,她确实还要处理很多的事情,她的焦虑要比男性更复杂和更多元化,她处理的信息也要更多元化。所以在这种情况下,男性要更加的容忍女性在那个阶段的很多变化和态度。

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(大姨吗 “ 女生加油站 ” 装置内部图)

PingWest:那如果是做女性生意的男性创业者呢?

柴可:我觉得男性创业者做女性生意就不要老顾及自己或者产品帅不帅的这些问题,这不是最重要的。更重要的东西是,你是不是用心的解决女性的切实的问题,你是不是在用心的做一项产品和服务。她们有很多很切实的需求需要被解决。而不是耍帅,当然一个很帅,或者是很有话题,很长腿的欧巴,当然是可以吸引到女性的注意力的。但是如果他们能更加暖男一些,我觉得他们会获得更大的成功。

Pingwest:总结起来,就是一句话:不要耍帅,要做暖男

柴可:对,如果你有帅男的基础,你又有暖男的内质,我觉得你才是最厉害的,不要因为你帅,你就冷酷,就你说了算,并不是这样的。所以为什么那个叫什么,来自火星的,太阳的儿子什么的特别火,那不就是 “ 帅哥+暖男 ” 嘛。

(本文系采访节选,部分语序有所调整)

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