杜绝“刷榜”,试试用AppFlood换量平台做应用推广

0.02.16

在中国移动互联网市场,产品推广一直是一个令人头疼的问题,其现状主要表现在:巨头在渠道资源上占据绝对优势、应用分发渠道过于分散、各类扰乱市场秩序的“推广”方法大行其道。对于一个小型创业团队而言,产品无法在海量的产品中冒头就意味着坐吃山空,导致很多人选择了“刷榜”这条不归路。虽然我认为,PingWest根本不必要去讨论这个从根本上就错了的问题,但我还是想提醒各位创业者:刷榜只会带来整个生态圈的恶化——刷榜成本水涨船高,推广渠道愈发单一,你今天的消费,很可能成为明天消灭你的子弹。

PingWest不认为任何一款优秀的产品需要靠“作恶”来谋求生机,我们也致力于帮助那些真正有技术含量、具备创新基因、能帮助人们解决实际问题和需求的好产品被大众所熟知,就像我们刚刚开始的与小米应用程序商店的合作那样。今天我要介绍另一个被我们所认可的推广方式——木瓜移动刚刚正式推出的AppFlood换量平台,这并不是一篇软文,我只想说,它确实是一件有意义的事。

“换量”并不是一个太新奇的概念,在移动互联网行业几乎“路人皆知”,简单地说,它不过是一种交叉推广的方式,将双方的用户交换,让彼此的利益最大化。我们知道,木瓜移动是从社交游戏平台发展起来的,他们观察到很多开发者都有这种需求,但问题在于,开发者直接的换量仅是两点之间的——作为一款产品的开发者你需要和每一个App开发商商谈换量合作,这是一件十分繁杂的工作。同时,目前市场上的换量方式相对原始——虽然在产品会在各自的推荐位里相互推荐,但没有一个渠道能把各自之间带来的流量做很好地统计,你很难分辨出谁是最好的合作伙伴。所以,木瓜希望依靠自身的平台优势搭建一个换量工具——AppFlood。

App只需集成一个SDK和AppFlood对接,决定在App中何处做推荐展示,就能与平台上的所有产品进行换量操作,流量被换算成积分的形式进行操作——App在推荐他人的产品时就会获得积分,反之,被其他App推荐时就会消耗积分,开发者之间也可以相互买卖积分。同时,你的流量从哪里来,到哪里去,都会被清晰的展示出来。

屏幕快照 2013-03-03 下午10.18.20

由于木瓜的主要业务集中于欧美,所以AppFlood也是先在海外市场落地,2012年底才开始在中国施行。但木瓜移动CEO沈思告诉我,她认为AppFlood在中国市场具有更明显的优势:不仅是App开发者们渴求流量,碎片化的应用市场也需要依靠流量来相互竞争。而且,由于木瓜在海外市场有很好的基础,所以能帮助很多力图走向海外市场的中国本土App与国外的产品进行有效的换量操作。沈思透露,AppFlood上的海外App与中国App的行为有很大差异——在海外,买卖积分的行为较多,买方主要是EA等大型游戏开发商;在中国,还是以工具类App之间的积分交换为主。

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