面包旅行:用结构化数据搭建的旅行App

可能很多人都和我一样,觉得旅行是件麻烦事儿,寻找目的地、查看旅行攻略、选择住宿和交通方式……有太多琐碎的问题需要考虑,最令人头疼的是,这些信息往往在互联网上以十分碎片化的形式呈现。

面包旅行的几位创始人都是超级“驴友”,直面这些痛点多年,他们希望能够在一款移动应用中将这些环节串联起来,让它像面包一样,成为每个人在旅途中必不可少的干粮。为了解决碎片化问题,他们在这款设计风格“小清新”的产品背后,搭建了一个结构化的数据王国:你在旅途中,你的住宿、照片、留言和轨迹等信息都将被记录,并被作为数据处理、整合,成为其他驴友的宝贵参考资料。他们将于2013年2月4日正式发布面包旅行2.0版本。

2012年5月,面包旅行上线。他们在最初着力解决的是旅行中的“记录”问题:旅途往往是匆忙和劳累的,旅行者很难有闲暇去通过“游记”的形式实时展现自己的旅程,而在事后,旅途中的感受和记忆往往会被冲淡,并且也不能保证时效性。在面包旅行中,当你建立一段旅程,应用会通过GPS定位,将你的旅行轨迹记录下来,你可以实时地拍摄照片、表述情感,这一切都将在地图上与你所处的经纬度匹配。最有意思的是,考虑到境外游时往往会遇到移动流量不足的问题,“面包”会帮你把拍摄照片的时间标记出来,当你拥有流量时再上传这些照片,也能根据旅行轨迹上的时间节点做到精准匹配,即便你是使用相机拍摄,只要将相机和手机的时间设为一致,也能准确匹配你的经纬度。

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依靠这一全新的模式和对产品功能细致入微的设计,面包旅行很快就得到了App Store的“精品推荐”和“编辑推荐”,并入选App Store中国区的“2012年度应用精选”,其用户量也已超过百万。

值得注意的是,即便是用户数骤增,在面包旅行上每一个“旅程”中的照片都有着较高的水准,赏心悦目。运营总监康乐告诉我,这源于他们在产品上线最初对“精品化”概念的打造:面包旅行的种子用户,除了团队成员外,都是他们的朋友,他们对旅行的热爱之情通过精美的图片和悠扬的文字在产品中表达出来,这是一个十分直观的感受,对内容品质的要求便潜移默化的影响了新用户。

这些高质量用户和精品内容不断地为面包旅行注入珍贵的数据,使得他们的产品模式也能够以“记录旅途”为中心向外延生。

我们知道,对于大多数中国人而言,一年最多拥有1~2次旅行的机会,他们使用旅行类产品的主要需求是需找心仪的目的地、查看攻略并做各项准备,而利用面包旅行中积累的结构化数据便能很好的解决这一问题。

首先,在“逛逛”这一功能中,有“热门”和“直播”两个频道,从名字中不难看出,“热门”是已完成的热门旅程,“直播”是正在进行的旅程。同时,用户也可以直接在“目的地”这一功能中查看自己想去的地区的相关旅程。这些旅程中都详细记录了用户的轨迹、照片和文字记录,面包旅行把这些数据都进行了结构化的分类、存储和排序,力图将最优质的旅程推荐给用户。根据统计,面包旅行中主要对这些旅程进行查看和收藏操作的用户占80%。所以他们将这些功能在面包旅行2.0版本中被做了强化,移动到了首个功能页,由于用户也可以将它们下载下来,所以也能作为参考攻略离线查看。

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康乐说,他们接下来会做更多事情去细化这些需求。在面包旅行2.0版本中,不仅增添了航班、景点、餐厅、旅店等信息,他们还考虑到了一些更细微的需求。例如,我们在旅行中往往会遇到一些著名景点,但总是找不到合适的角度去拍摄它,在新版本中,用户可以在照片上添加拍摄地点的详细地图信息,这样,大家就不会为寻找一个最好的角度而发愁了。

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作为一款旅行类产品,只有与线下结合才能满足更多地用户需求并为自己提供良好的收益模式,康乐坦言,作为一个创业公司,他们缺乏这方面的经验,也不具备携程等巨头公司的议价能力,但无论是航班、住宿还是与各地的品牌合作,都是面包旅行接下来会去尝试的方向,为旅行者提供一个全面细致的服务,是面包旅行的愿景。

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