凭借Jego,中移动能否迈出向“虚拟运营商”的第一步?

MVNO

这两年移动互联网的发展,像WhatsApp、Kik、微信这类IM工具,已经大大的蚕食了移动网络运营商的短信和电话业务。而从去年开始,向来大胆激进的西班牙电信公司 成为了全球移动网络运营商中第一家吃螃蟹的人 ——推出了一款iOS 即时通讯工具Tu Me。虽然该应用套上了一个以时间线为展现形式的通讯信息流,但它仍成为了一款电信运营商推出的移动IM产品。

就在西班牙电信推出Tu Me 应用的同时,Wireless Intelligence统计了全球移动虚拟网络运营商(mobile virtual network operator,简称 MVNO)的数量,MVNO主要是指没有自己的网络基础设施和移动电话频段,但购买传统移动网络运营商的网络使用权来提供移动网络服务的公司。截止到2012年5月份,全球MVNO共有812家,其中65%都在欧洲,亚洲有106家,但基本都在东南亚地区,中国由于政策问题和运营商垄断,虚拟运营商屈指可数。

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而6月1日中国移动在Android Google PlayiOS App Store上架的移动IM 应用Jego ,可以说中国第一款由传统运营商(MNO)推出的移动互联网VoIP工具。即便不考虑Jego 这款具体的产品,中移动的这一举动也意义重大。由于微信确实动了移动运营商的利益,而微信收费又看不见踪影,中移动在PC 时代对抗QQ 的飞信目前又是半死不活的状态,中移动现在推出Jego ,可以说有一定的魄力和胆识。而去年西班牙电信推出Tu Me 的时候,我甚至认为国内第一家应该会是联通,因为西班牙电信是联通的主要股东之一。

而中移动推出的Jego ,主打国际市场,从策略上讲,也是一个不错的选择。目前注册Jego 可免费获得0.5美元话费,完成邮件注册认证还可继续获得1.5美元,拨打内地0.022美元每分钟(比Skype略便宜),国外拨打到内地包月15.99美元(和Skype包月基本相当),但如果从国外拨打其他国家,则需要再交9美元,就比Skype 贵了。

在试用过程中,Jego 功能基本全面(文字、图片、语音、视频通话),界面以橙色为主色调,设计简单常规无亮点,比较保守。而在通话质量上也不如Skype 和Viber ,整体上处于可接受的范围内。目前国内用户都可以正常使用Jego 通话或运营商网络通话,Jego 官方网站也已恢复正常访问(早上无法访问,另外部分功能仍显示服务器忙碌)。对于一家传统运营商,这样的响应速度还算可接受。

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从中移动的定价策略来看,Jego 主要还是面向需要向中国拨打电话的国际国际用户。如果Jego 产品本身没有什么硬伤的话,我觉得传统运营商的身份能够给中移动带来很大的优势,目前中国国际间的通讯除了网络之外,即时通讯工具主要是腾讯的QQ 和微信。虽然现在推出Jego 明显已经晚了,但借助中移动强大的电话服务和与国外运营商合作的优势,Jego 或许能慢慢夺回很大一部分用户。

相比QQ 和微信,中移动的Jego 在普及性、聊天功能、通话场景等各个方面都不差,QQ可以文字视频聊天,Jego也可以,微信可以发图片语音甚至视频通话,Jego 也可以。而且最重要的,Jego 是一款VoIP 通信工具,用户可以直接通过电话号码和对方通话,这在微信或QQ 上是完全做不到的,腾讯目前还没有成为MVNO,而对于中移动这样的MNO或MVNO来说,网间通话才是最强的杀手锏。

可以说,在中国这个市场,普通用户终于有了一款真正的VoIP 工具可用了。而中移动在通话价格、包月套餐等方面政策,也表明了中移动迎合移动互联网、推出虚拟化服务的决心。未来Jego 能否以移动互联网的速度成长,我不敢保证。但我看好Jego 未来的发展,而对于微信、QQ甚至360未来可能推出的IM服务,Jego 都是一个致命的威胁。

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