“懂球帝”:如何在手机上重新设计一款足球迷应用?

最近,“懂球帝”这款应用和他们网站生产的内容,在足球迷圈里的流行度越来越高——2013年12月5日,这款应用在iOS首发时,就冲到App Store中国区体育类应用的第一名,现在,则长期稳定在体育类免费榜前二十榜单里。这是一款专为足球迷而做的产品,涵盖了几乎所有和足球有关的资讯,英超、德甲、意甲、中超,甚至是五洲联赛的比赛讯息、球员数据和比赛结果,都可以在这一个应用中查到。

体育类应用并不少,但绝大多数则是各家媒体单独制作的应用,信息较为分散,且绝大多数仍然延续了网页端的特点,比如:提供直播信息查询的网站“直播吧”的应用提供看球提醒和资讯,虎扑体育推出的“虎扑看球”则更多关注的是虎扑的强项——篮球,腾讯的“看比赛”也几乎是搬了腾讯体育的全部频道到移动应用中。这让我联想到学生时代,时常有球迷买一整份《体坛周报》却只看特定版面,或是篮球迷和足球迷一起合买一份报纸分看各自关注的版面——球迷这个群体对内容的消费需求和别的群体并不一样,大多数他们只关注自己喜欢的联赛或运动,并不需要大而全的打包内容。

“懂球帝”仅仅只关注足球迷这个垂直市场,把一个球迷所需要关注的全部信息都集合在这一个应用之中。这样一个应用的产生,来自于一个球迷对自己需求的挖掘。

“懂球帝”的创始人陈聪此前是百度贴吧的产品经理,主要负责贴吧网页端的产品设计。在做懂球帝前,他并不了解全国有多少足球迷,也不知道体育的市场有多大,纯粹是为了兴趣爱好。他觉得市面上并没有移动类产品能满足他这样的足球迷的需求,这个细分市场是一个机会。陈聪对PingWest说:“我本人一直在做足球主题的个人网站,从小学开始就特别喜欢足球,给足球媒体写过专栏,大学也学的足球相关专业,所以想做一款面向全国足球迷用户的产品。”

“懂球帝”目前的UI非常简单,功能和板块一目了然,设计主要参考了一些新闻类、资讯类应用——用户使用起来不会产生疑惑,没有太大困难,是“懂球帝”设立的一个最初级目标。应用中四个主要板块是资讯、比赛、视频和数据,这是陈聪根据自己作为一个资深足球迷的经验,得出的结论。他判断这些是一个球迷在移动端首要的几项需求。“我觉得足球迷对足球消息、比赛比分、赛后集锦这些是最基本的需求。”

在PC端向移动端转化的过程中,“懂球帝”更多地试图去做减法,如:在手机上看球、很重的论坛形式、搜索等功能,并没有被加入进移动应用中。关于在移动端提供视频集锦,似乎和一些移动类产品降低流量损耗的思路背道而驰。但陈聪认为,查看精彩进球、赛事集锦是足球迷们经常会做的事情,一些典型场景可能是在有Wifi环境下,比如:每天起床时候、下班回家很累玩会儿手机的时候。

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陈聪说:“移动互联网时代,用户对图片、视频的阅读成本有时候要小于文字。”因此,对于一些在真正移动时更常用的功能,如:阅读新闻、查看比分等,内容的筛选和过滤就回是降低用户在移动中消费内容成本的关键了。他们目前对内容的把控十分看重,团队中有一支编辑团队,管理网站内容更新、知乎账号运营和应用内资讯的更新,还有一批写手为其供稿。在数据上,“懂球帝”已经同国外签订了使用合同,而在文章内容上,早期比较多的稿件内容来自于翻译——版权问题可能成为这类应用在创业中的大问题,这也是他们想要慢慢开始解决的隐患。

现在,“懂球帝”上的内容对所有用户开放、无需注册,但用户要实现基于内容的实时互动,则需要动动手指了。陈聪说:“内容是我们的一个突破点和未来基础,但不会单单只做内容。”未来,“懂球帝”会做社交方面的尝试,不过,这些都必须先有用户和社区,而反过来,这些都要通过最简单的满足球迷阅读资料和查阅数据需求来推进——这是做社区类产品最常遇到的“鸡和蛋”的问题。

对于未来,他的设想是能给每个用户一个不同的“懂球帝”主页——做更个性化的球迷定制,会进一步迭代和“去PC化”。因为关注不同联赛的球迷关注的内容是不同的,需要更直观、一目了然的方式来降低消费信息的成本。陈聪坚信足球迷这个垂直市场基数已经足够庞大,未来一定会有合适的盈利渠道,“除了广告外,还可以考虑通过做线上、线下足球周边的商品市场,足彩,会员增值等方式盈利。”

这支团队于2013年9月九月在北京成立,最初只有四个人,目前扩展至十几个人,成员包括刚毕业的学生迷,也有前百度、网易的员工加入。创始人陈聪说:“我们都是真的非常喜欢足球,所以在一起做(这个应用)。目前都在赶进度和为世界杯做准备。”

注:题图来自http://www.dongqiudi.com

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