Hello,豆瓣电商!“大家谈论的商品”开始内测

几个月前,豆瓣曾经被爆出过“豆瓣旅行”页面,并在公共账号中说不久后会推出这一产品,随后他们复活了“足迹”页面,一如往常的那样开始积累用户数据。不过,由于”足迹“在测试上线前后抓取了穷游网的部分地理数据,使得杨勃(阿北)决定关停“足迹”功能,并清消所有来自穷游网的地理数据。所以目前看来,倘若真的有“豆瓣旅行”这款产品,那么也需要漫长的等待。

不过,这件事情并没有阻挡豆瓣在垂直领域商业化的尝试。我今天上豆瓣时收到了一封邮件,被告之豆瓣的新产品——“大家谈论的商品”正处于小范围测试阶段,且我获得了浏览权限。同时,为了保证新产品中每一条内容的质量,目前“大家谈论的商品”分享权限需要单独申请。

“大家谈论的商品”的入口是:http://www.douban.com/show/explore,不过只有获得权限的用户可以进入。里面分为三个板块:浏览发现、动态和我的商品主页。

1.30.52在“浏览发现”中,物品被分为了居家杂货、Geek、她的(女性向)、设计感、小情怀、数码产品、户外运动、美妆护理和吃货这9个品类。每个品类下都是用户分享的对应产品。其中,用户的评价信息被放在最上面,下面的方框内包含图片、名称、价格、被细化数和其他用户的评论信息。

点击这个方框可以进入物品的详细说明页面,这里提供更丰富的产品图片、评价信息以及分享这个产品的用户所分享的其他产品。点击购买按钮会被引入到对应的网站,我试了一下发现,目前用户分享的内容主要来自淘宝和亚马逊。如果你喜欢这款产品,你可以点击桃心按钮选择发表评价,回应给分享者或是发布到自己的豆瓣广播。

屏幕快照 2013-06-19 上午11.25.25

另外两个功能板块则是提供信息辅助,分别用来查看用户关注的商品动态和用户个人分享的商品。

总的来说,“大家谈论的商品”预示着豆瓣要开始在电商领域做些尝试了,如今看上去豆瓣是在为其他网站做导购而非自己售卖,我想是不仅是因为豆瓣在这个领域缺乏数据积累,同时缺乏物流和仓储能力。

不过即便如此,这也不是一件容易的事情——因为虽然“大家谈论的商品”比良仓等同类产品更具社交传播力,但后者的用户人群高度统一,产品与目标用户能很好的重合。而在豆瓣上,如果正式上线后人人都发布信息的能力,不知道是否会因为信息的过度泛滥或是淘宝卖家的营销策略而变成一个垃圾场。除此以外,我在这个页面也没有找到搜索框,在帮助用户找到合适的产品中,它的重要性不言而喻,况且我们都知道,豆瓣的搜索体验一直不太好。

该来的总会来的,如何利用用户、推荐算法等优势去弥补以上这些劣势?如何设计一个高效信息的导购平台?希望豆瓣能在“大家谈论的商品”正式上线时展现给我们漂亮的答案。

 

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