豆瓣的下“一刻”,在移动端的媒体化尝试

 

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今天,豆瓣发布了他们今年的第一款纯移动端产品“一刻”

“一刻”是一个移动端的内容消费应用,你可以在这里阅读到由编辑整理出来的优质内容。事实上,豆瓣已经很久没有发布纯移动端产品了,他们目前推出的应用中大多仍然属于PC端策略的延伸,而“一刻”却是豆瓣少有的完全脱离于PC端的移动产品。

豆瓣称,“一刻”是目前他们所有产品中用户使用门槛最低的产品。你用不着在豆瓣上构建社交关系链然后再发现内容,豆瓣会通过算法和编辑整理直接把优质内容推送到你的手机上。这是一种直接消费内容的方式,在产品定位上跟“知乎日报”有些相似。

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“一刻”的产品结构非常简单,甚至可以说是简陋。打开应用后,你可以直接看到按照时间顺序排列的文章列表,每篇文章都可以收藏或者分享到站外。侧栏抽屉里的功能很少,只有“今日一刻”“往期内容”“我的喜欢”和“设置”这几个栏目。

你可以在设置里调节正文字号的大小,并选择是否启用推送功能。如果你处于Wi-Fi环境下的话,“一刻”会在每天0点后自动在后台更新内容,也会暂时缓存看过的文章。缓存内容会在手机上保留一周,但大小不会超过150M。目前“一刻”没有完整的离线下载功能,但豆瓣对PingWest说后续会提供。

目前,“一刻”的内容全部来自豆瓣站内,每天会更新十到十五篇文章。豆瓣方面对PingWest说,未来他们可能会考虑引入在豆瓣上受欢迎且被讨论得较多的第三方内容,也可能会做一些个性化推荐尝试。

一直以来,对PC端思维产生严重依赖的豆瓣都是在依靠Web端用户给移动端导量,移动应用对他们来说更像是PC端产品的延伸。就连达罗和红桃九这两个最新的产品也都是从PC端启动初始内容,“一刻”是豆瓣为数不多的纯面向移动端用户的尝试。

豆瓣另外一个常被人诟病的问题是,独立的应用会给用户带来割裂感,但这种情况正在好转。豆瓣创始人兼CEO杨勃曾经对外表态称“不会有一个叫豆瓣的移动客户端”,豆瓣的每个栏目都是独立的子产品。但最起码在Android平台上,你已经可以看到豆瓣正在通过应用间跳转的方式把这些独立应用串了起来,使得“大豆瓣”的用户体验不会显得那么割裂和糟糕。例如,你在豆瓣广播里看到友邻分享的电影或活动,点击链接后将会自动跳转到豆瓣电影或豆瓣活动应用,浏览完毕后你可以直接返回到豆瓣广播应用。不强调社交关系和UGC的“一刻”也是如此,你在点击作者名字后可以直接跳转到豆瓣广播的个人主页,这意味着用户在“一刻”上进行内容消费后仍然可以向社交关系价值链转换。

“在web端我们已经做了很多尝试,曾有过的‘豆瓣猜’首页,以及进化后的与广播融为一体的‘兴趣订阅’。而‘一刻’,是移动端的延展。”豆瓣在自己的产品博客里这么写道,“在移动端做一个媒体性的产品,是豆瓣这个大型社区新的延伸,也是尝试。”

注:目前“一刻”只推出了Android客户端,你可以在这里找到下载地址。预计iOS客户端将会在6月份上线。

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