E-Motion:为你在视频里看到的心仪商品建个收藏夹

我经常看些日剧,有时候在一些剧中总能发现主人公穿的衣服、佩戴的饰品或是使用的家具十分心仪,可是都很难找到相对应的商品。这时候要么是上百度贴吧或者剧集官网,看看有没有高手总结出来,要么就是上淘宝搜搜同款。还有些时候,在看视频片头广告的时候,还真对广告里的商品产生了兴趣,但是想要看具体信息就不得不暂停视频去点击一个flash广告跳转网页。

如果你跟我一样,那么也许会对E-Motion在做的事感兴趣。 E-Motion是一家来自香港的创业公司,主要在做的事情被称为“点触式视频互动平台”。简单来说,就是在一段视频当中,用户可以通过点击(鼠标或者触摸)视频中某一个物品将其收藏进专门的按钮内,然后随时查看这部分被收藏物品的相关信息。这是通过E-Motion开发的MTEvideo技术实现的,在识别商品的同时还不会影响视频播放的流畅性。 先看一段官方的宣传视频,你会更加清楚的了解工作的方式。

你可以看到,通过E-Motion提供的播放平台,用户在观看视频的同时,如果你对某个广告中的产品感兴趣,可以用手指或者鼠标点击,然后信息会被收集到右下角的E-Motion按钮中,还能在社交网络上与朋友分享这些收藏。

这样的互动视频最直观的使用场景就是广告。可能很多人不喜欢广告,主要原因是他对大多数用户来说可能是无用的内容。但是如果将广告通过MTEvideo技术来呈现,那么视频广告就会从单纯的展示变成了与用户的交互。不影响广告内容甚至是整个视频的观看体验,这无疑是让广告变得更加友好的方式。

E-Motion目前的运营模式有点类似于套餐销售,用户的一次点击收藏就算一个“touch”,E-Motion会将touch的数量卖给广告主。E-Motion告诉PingWest,他们还会采取与视频制造者分成广告费的盈利模式。 另外一方面,对于广告主来说,虽然现有的形式比起传统广告来说已经可以获得包括点击量、停留时间、跳转率等更多的数据,但MTEvideo的形式则可以让数据更加的细化:通过点击的物品来分析用户的兴趣,再结合投放平台可以更加精准的获取用户的有效投放情况。如果加入购买系统的话则会对具体商品的转化率有了最为直观的观察。

OK,可能你对实际操作的效果还不能体会,那么来看下面一段Demo吧。

除了这段广告,还可以上E-Motion的官网看到更多的demo。如果单看体验的话,这样的互动方式比传统的广告要好很多,至少我不需要暂停下来去打开一个新网页。不过这种广告形式对视频内容的要求就更高了。首先,如何引导用户去点击视频中的商品就成了一个关键问题,没有任何的按钮提示,有时候像玩一个解密游戏一样去点击画面里面的每一个物品,总会抱有一种“这个窗户能不能点”或者“这个桌子能不能点”的心态。另外,产品出现的时间也是需要视频视频提供者特别需要考虑的,如果镜头切换过于频繁会造成用户无法点击,而长时间出现商品又会让视频本身变得不那么赏心悦目,这无形中对广告制作带来了更大的难度。

乐视网最近也在做类似的事情,同样是将现有的视频内容信息具体化:比如一场体育比赛,用户点击球员就会看到他详细的数据,或者一档旅游节目之中用户可以查看出现的景点信息、动物信息等。阿里巴巴入股优酷土豆集团时也提到,未来的一个重要合作方向就是想让用户在观看视频时直接点击商品完成购物。想法是一个很“科技化”的想法,但是实现起来最困难的层面应该是数据的采集和管理。同样,E-Motion也不能要求所有的广告和电视节目都去专门制作视频,那么如何将视频中的产品数据采集并加入进去就成为了关键的问题。一旦有厂商或者平台专门来解决这个需求,那么以后看到日剧男主角帅气的打扮我就不需要再去淘宝找同款了。

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