在线广告制作平台Flite:云服务如何改变展示广告并挑战Google Web Designer?

严格来说,Flite已经不能算是一个初创公司了。这个成立于2006年的在线广告制作发布平台已经进行到D轮融资。本月初发布了Design Studio HTML 5——这是个类似Adobe Creative Cloud和Google 前不久发布的Google Web Designer的HTML5广告在线制作工具。

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Flite最大的特点是用云服务缩短了在线广告制作、发布的过程,把这个过程变成一种实时的服务,从而让广告主和消费者之间的联系更紧密。我们都知道传统的在线广告是静止的文字连接或者添加Flash或者动态文字,根据CPM(Cost Per Mile,也叫做CPT,Cost Per Thousand, 每千次广告展示成本)计算收入。Flite则走了另一条路——软件即服务——它针对广告主、出版商和广告代理商,基本功能是让用户直接在浏览器里制作和发布展示广告,包括添加文字、图片、视频,可以实时发布在Web端和移动端,同时也可以嵌入社交网络内容,例如Facebook和Twitter。

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Flite提供广告效果监测,因此使用Flite服务的用户可以根据广告效果监测对制作的在线广告进行实时更改——这意味着广告主可以根据消费者的喜好随时改变广告内容。这也是为什么Flite的CEO Will Price说Flite缩短了展示广告的制作流程,过去广告主会根据产品特点、消费者反馈制作广告,“实现广告创意可能要3-4周,甚至8周,Flite则可以让它在一天内改变。”Will Price曾经这么对媒体说。

既然采用SaaS(软件即服务,software as a service)的模式,也意味着Flite的商业模式不同于传统的CPM模式。对此Will Price曾经撰文解释Flite选择这一商业模式是因为一旦广告主买下Flite的服务,Flite提供的不止是针对一个广告的服务,而是改变广告主在线制作广告的流程。

现在它更进一步,推出HTML5广告制作工具Design Studio HTML5(此前已经有Design Studio)。并将Google前不久发布的Google Web Designer视为竞争对手,Google Web Designer是Google在一个月前发布的可以与Google的DoubleClick、Admob整合的HTML5 创作工具。 在Flite的官方博客中这么解释Design Studio HTML5与Google Web Designer的区别:他们就像Google Docs和Microsoft Office,前者是一个基于云服务的协同工作平台,一切发生在浏览器里;后者则需要下载、安装使用。Flite引用Steve Job曾经针对苹果与Adobe中止合作时发表的文章,强调Design Studio HTML5基于云服务提供实时更改,会实现Steve Jobs的预言——HTML5 将成为未来多屏时代的选择

 

(注:图片来自Flite官网)

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