从果库网页版上线,看移动电商产品的跨平台内容战略布局

如果你让我推荐移动端的电商类产品,我不会给你推荐淘宝、逛这类大电商产品,也不会推荐美丽说、蘑菇街这样的导购网站,我更愿意推荐的,是像果库这样小而美的移动App。众所周知,果库一开始就是一款手机上的App,其每天的内容就是果库编辑推荐的精美商品,实用而不乏有趣,从十几块钱的亲民物件到几千大洋的奢侈品,再加上俏皮诙谐的文案,样样都能抓住用户的G点。

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不过从两三个月前,果库就开始进行了网页版的内测。这让我很惊讶,作为一个为移动端而生的产品,果库网页版的内测实在让我有些不解。在体验了网页版近两个月之后,我对果库在桌面端的内容战略布局更加感兴趣了。而在和果库创始人周士钧的聊天过程中,也证明了果库想在内容上尝试更多的可能性,以满足果库用户更多的需求。

但从内测的网页版来看,果库给人的平台感更立体,内容方向也更加多元。

“果库精选”:仍是手机端的商品推荐,没有多少变化。但采用了单行显示的形式,增加单个产品的重要度,不是瀑布流。

“热门”:主要是排行榜,把果库用户喜欢、购买、分享的数据展现出来,供用户参考,分24小时/7天/30天。
“发现”:这里显示果库用户分享的物品,用户可以对自己感兴趣的商品选择喜欢,甚至可以直接到淘宝上购买。

“我的果库”:虽然果库移动端也有“我喜欢的商品”,但网页版却添加了更多得内容,喜欢、添加、评论的重要性被凸显出来。

上面便是果库网页版的基本结构,但如果很早就使用了内测时期的网页版,实际上还有更多的东西果库没有放出来。比如之前的一个优质单品推荐板块,类似kickstarter、Fab、Etsy的项目页面。周士钧告诉我,他们会在接下来的几个版本中加上这个功能,并会做一些调整。

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显而易见,果库这次的网页版上线,是在寻求内容的更多展现形式,并加入了更多的功能,比如社区、众包、排行榜等。

比如果库网页版的“热门”,其实就是排行榜的展现形式,这种方式可以将本来不多的商品以一种可遵循的方式来展现给用户,让用户在选择产品的时候有更多地判断依据,而不是原来简单的喜欢。而且果库之前还有年度报告,我相信这些内容也会被逐步添加到这一板块中。未来随着商品的增多,这方面的挖掘的数据对商家和用户来说也是很有价值的一块。

而“发现”板块,显然这是在利用众包的形式来为果库商品提供新鲜的血液。虽然在聊天过程中,周士钧承认随着果库的发展和用户量的增长,果库编辑很难提供更多的优质商品,大量增加编辑也会使成本快速上升。另外果库推荐的商品都是量少质优,如果没有更丰富的产品,很多用户都会经常空手而归。所以如果采用众包的形式,会是一种比较好的解决办法,当然这样的话果库最有意思的推荐文案水准可能会面临下降,这是果库需要解决的问题。

第三部分,“我的果库”则更有可能向着社区的方向发展。本身果库推荐的商品就是由编辑和用户喜好决定的,每个人喜欢的东西都能凸显出他喜欢的风格、话题、生活方式等,所以让用户通过喜欢、添加、评论来和周围的人交流,本身也是一种非常正常的发展模式。未来,果库的社交属性可能会逐渐增强,社区效应被凸显出来。而这种随着用户一起成长的社区也会更加健康,社区在成长过程中可以进行更多的尝试和调整。

现在的果库网页版的这几个板块,并没有让整个网站看起来像一个很复杂的产品,整体还是和App一样相当简洁,没有重产品的感觉。果库在这方面拿捏的很好,并很好的利用产品来表现商品的重要性。果库网页版简约的内容展现形式,也能够很好的将移动端的用户体验延续到网页上来。

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