手机屏幕上的收益:你愿意为了挣1分钱多一次解锁吗?

智能手机不但给用户们带来了改变生活的众多应用,也给广告行业带来了更多的商机。广告投放商想尽办法在手机中每一个可以能的角落里投放广告,用户则避之不及,一不小心就点开了不想看的网页。由于生态圈的规则问题,这样的事情在Android上更为明显。不过,假如观看这些广告还能为用户带来一些收益,那么用户会不会对广告有所改观呢?

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此前,PingWest就报道过美国的锁屏广告应用Locket——你安装这款App后,当你点亮手机时,便会出现锁屏广告。而无论你是向左滑动查看广告信息,或者向右解锁直接进入主界面,用户都将得到1美分的报酬。之后,韩国的同类锁屏广告应用Cashslide越来越受到当地用户的欢迎,一度成为韩国第二大热门应用。

而在中国的Android市场搜索,也会发现两款类似的应用:花钱和酷划。他们将广告放置在用户的锁屏界面,用户可以自主选择解锁屏幕或者详细查看广告,无论哪种操作,用户都会获得一定的回报。注意,这些回报都可以转化为实打实的现金。

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拿酷划举例,它首先需要利用手机号进行注册,然后应用会自动“进入”你的锁屏界面,每次点亮屏幕时,就会出现一幅广告,同时出现原型的Android解锁框,左划进入广告相关页面,右划解锁正常使用手机。酷划所采用的方式一般是进入浏览会给用户3分钱,如果是解锁则给用户2分钱。

不过,并不是每次解锁屏幕都可以得到返现,每个广告有他的时效性,一次广告用户只能获得一次返现的机会,之后就要等待下一个广告的出现了。所返的现金会存入用户的账户,用户可以选择用这些现金去酷划商城购买一些虚拟或者实体的物品,包括手机话费、流量包、购物卡,甚至可以通过支付宝提现。不过,无论是充手机话费还是提现,都会收取3元的手续费。

而如果是提现的话,最低提现金额是83元,其中有3元的手续费。我是手机重度使用者,使用了5天获得1.45元的收益,这其中有0.5元注册奖励,按照这个频率计算,差不多一天可以获得0.2元的收益,如果想提现需要连续使用415天。

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另一款应用花钱则稍有不同,除了在锁屏界面可以左右滑动之外,还可以上下滚动切换广告。不过想从花钱中赚一些钱就没那么简单了——大部分广告并不提供“解锁返现”的功能,至少要浏览广告详细界面才会得到积分反馈。没错,是积分而不是现金,如果要将积分转化成现金则需要以30积分=0.1元的价格进行兑换。而且会出现商品不足而无法兑换的时候。

如果想要直接获得返现,则需要相应的下载、使用、注册、签到一些Apps,这样的方式会来的比较快速和直接。花钱的提现最低51元,其中有1元的手续费,如果不计算单独下载应用所得到的返现的话,应该需要255天就可以进行提现。相比较起来,花钱更倾向于通过推广应用得到返现,而非锁屏广告应用。

看上去,相比起在应用中弹出的广告,用户对这类锁屏广告的接受度应该更高——毕竟他们从中得到了好处。不过,拿我的手机来说,因为设置了手势密码,所以如果我使用这两款应用中的一个,就需要两次解锁动作,操作体验不太顺畅。另外,无论是酷划还是花钱,其中最便宜的可获取的产品是30元的充值卡,按之前的算法大概要150天才可以为手机充一次30元。这其中还有为了应用消耗的流量成本(每张广告图都是流量啊),虽然俗话说:“白来的烧饼别嫌芝麻少”,但是对一部分人来说是否要付出这个成本就值得考虑了。

对于投放商与广告主而言,锁屏广告返现的方式也并非适用于所有的广告。它的核心在于:对体验的影响小、广告内容醒目。用户不用特意回避广告内容,而占据整屏的图片也容易引起用户的注意。所以更加适合诸如服务类、快销类、零售类的广告。如果是作为App的推广,需要打开页面再去下载,或是让用户单独打开某一个广告页面进行返现,就往往很难拥有转化。

 

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