已经1亿用户的美图秀秀推出社交应用:他们要做陌陌没做好的事?

前阵子刚宣布用户已经过亿的美图秀秀,在努力扩充着他们的产品线:继一月底推出自拍应用的美颜相机后,本周,他们又发布了自家第一款图片社交类APP美拍,正式向图片移动社交领域进军。

如果说美颜相机是美图秀秀根据用户需求做出的垂直细分应用,那么美拍则意味着他们开始由单纯的工具应用向社交应用拓展。已经在拍照美化这个领域取得领先地位的美图秀秀,为什么突然要开始做社区?美图的产品总监July回答了我们的这个疑问。

在July看来,从战略的层面,这属于产品的自然延伸。美图团队把与照片相关的应用分为四大类:拍照、处理、分享、储存。前两项分别对应美颜相机和美图秀秀。在上游领域的两款产品都取得优势后,进军照片分享也属于水到渠成,于是就有了美拍。

而从实际方面来看,美图团队其实在很久以前就一直就在寻找切入点。“Instagram还没有火的时候,我们就准备做社区了,但是感觉没有找到正确的需求切入点,所以这两年都在寻找这方面的机会。”而现在,July认为,美拍团队找到了好的方向——陌生人交友。

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美拍的这个定位非常突出,它的主要落点就是地理位置。开启定位后,主要界面就是基于弱关系的“附近的照片”和“附近的人”,并按照距离远近加载,用户可以浏览附近的照片并进行评论,或者关注附近的人,与其互动,或者自己拍照美化上传。而基于强关系的好友,则放在了次重要级的位置,仅仅作为一个补充。

July也说出了美拍想要达到的效果,“我们想做的事情,可能和陌陌的新版留言板比较像。”不过,他强调这一想法在陌陌留言板出现之前就有了,“美拍主要想做陌陌没有做好的事情。使用照片为内容载体,让用户可以通过照片内容去了解‘附近的人’,通过循序渐进的日常沟通加深用户间的认知,实现更自然的社交方式,从而避免陌陌‘say hi’无人应的尴尬。”

既然要避免陌陌上用户彼此认知不足的问题,美拍还想从丰富个人信息页入手,以照片+声音+profile的形式,为用户建立个人生活名片,并还原用户间的真实社会活动,让大家可以看见身边的人每天发生的事,在沟通与交流中一步步从陌生到熟悉。所以,美拍还在产品的形态上加入了“声音”这一热门形式,以声音为载体丰富图片这一内容传递。而这又很容易让人把它与啪啪联系起来。

“尽管都是照片+声音的形式,但是美拍和啪啪在运营思路上完全不同。”July说,“美拍并不会太去强调语音,语音只是展示一个人的辅助。而啪啪的运营走的更多是娱乐路线。”

美拍之于美图团队,除了是一个好的切入点之外,也是一个重要的变现尝试。考虑到国内的环境,工具类应用无论是收费还是Freemium的模式,都很难长期支撑一个团队的发展,而数据表明,社交类应用反而可能有更多的潜力。至少美拍就是如此。在他们团队的预想中,美拍可以基于地点来积累结构化的信息,从而提取出有价值的内容。“比如你在某个咖啡馆吃到了某款不错的点心,然后拍照后分享了,后面到此地点的人可能因此选择了此款点心。这就是帮助消费决策的方向,也是美拍预想的盈利模式之一。”July说。

不过,美图团队并没有选择在已经有稳定用户的美图秀秀或者美颜相机里直接整合进社交功能,而是选择了另外单独做一个APP,也是因为担心会把已有产品做得太重,他们希望美拍是一个更具拓展性的产品。

“美拍和其余产品线的整合已经在计划内,甚至有些产品线已经在内部有了beta版本。如果美拍得到市场的验证,那更加深度的整合是必然的,不过整合也仅限于某个模块,而非产品整体。”

不过从另一个方面来说,三款产品之间却也形成了竞争的关系。毕竟美图秀秀、美颜相机和美拍都配备有拍照+美化的功能,都可以作为独立的入口使用,而且,这三款产品的用户重合率非常高(美图秀秀有接近7000万女性用户),争抢用户的事或许很难避免。

但July并不担心会出现这种情况,他认为,这只是产品包装上的问题,三款产品的实际定位不一样。美图秀秀定位大而强,主要侧重处理,美颜相机定位入口,美拍注重在后端的分享,是用户行为上的三个独立环节。而且之前美图秀秀主要强在处理,在拍照入口上不如主要竞争对手Camera360强势,所以才推出了美颜相机。至于美拍的美化,更多是一个噱头,需要这个包装去吸引前期的女性种子用户,产品成熟后,甚至可能直接砍掉美拍里的美颜功能(去掉拍照时的美颜模式,只保留特效模式),毕竟,他们也不希望给用户留下“整个产品里面都是PS过度的人”的印象。

July还和我们分享了几个数据,除去美图秀秀已经有一亿用户外,美颜相机目前用户数已经突破1000万,而美拍公测时周活跃率也保持在87.5%以上,上线一周后,已经积累了20万用户。从数据来看,美拍开了一个好头,但是社区毕竟注重的是能否长期保持用户的黏性和高活跃度。如果美拍真的能够成功,或许能成为国内工具型应用在转型社交方面一个好的典范。

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