音乐领域的“小清新”,美乐网试图用社会化内容来追求音乐的未来演化

“又一个Songza!”当我把玩手上这款App时,看到和Songza差不多的产品形态时(选择场景来听音乐),瞬间没了兴趣。这款应用叫“美乐时光”,虽然采用了当下很潮的扁平化设计(Win8风格),设计也很精美,但它却使用和Songza类似的根据不同场景来选择音乐。这种方式很有趣,却不是创新……

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但出于职业习惯,我还是搜了下他们的官网。进去之后我就奇怪了,这并不是一个简单听歌的网站,它的内容单元实际上是一篇篇帖子(或叫随笔)和歌单,前者类似于豆瓣上写的心情日记一样。唯一不同的是,这每一篇随笔或歌单都有一个切合音乐的主题,而文字后面是作者推荐的符合主题风格的歌曲,从几首到几十首甚至上百首不等。这种内容的结合方式很有意思,我觉得联系美乐的团队聊一下。

在和美乐的团队负责人张章以及PM张文圣交流的过程中,我才知道他们要做的产品和市面上主流的音乐产品完全不同,他们用以social content为中心的产品思想来创造音乐产品的未来演化形态。美乐网的每一篇帖子都有主题、文字解说和精选专辑,这很像我们在广播或电台音乐类节目中一样,主播或DJ先确定节目的主题,然后选取几首到十几首歌曲,然后一边播放音乐一边介绍音乐传达的感觉、一些基础的知识或者音乐背后的故事等。而有趣的是,美乐网的曲库包括编辑都是和中央人民广播电台的《音乐之声》栏目合作的,所以在内容生产上有这方面的优势。

美乐网上的内容,目前都是由编辑和部分热心用户生产的(UGC),这样可以在社区氛围产生开始就能保证一定的质量。但未来随着用户越来越多,普通用户也会开始提供内容,UGC的内容优势便可以体现出来。现在的除了歌曲只能从美乐的曲库中选择,用户可以上传图片或添加优酷、音悦台、土豆等网站的视频。每个用户可以自己创建歌单、随笔、图片墙等,美乐网也支持关注其他用户、收藏单曲或歌单等。

美乐网的这种形式真的很特别。歌曲的集合不是以作者、专辑或歌曲类型来分类,而是根据主题来分类,比如雨天适合听的歌、电视剧插曲合辑、中国好声音歌曲等。而且这种形式很容易将传统音乐行业的习惯延续进来,对于电台主播、DJ、乐评人、音乐爱好者或独立音乐人,美乐网是一个非常合适的平台。如果这些人入驻,美乐网便可以通过提供专业服务或合作来获得一定的商业支持。

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但当我提到美乐时光这款App和Songza一样时,美乐的张章解释说:“根据‘你在做什么’这种场景,是最容易让用户用起这款App的。而且Songza听歌要3到4步,美乐时光只需要1步,也就是一键听歌,为用户提供最简单的听歌方式,尽可能地减少用户的选择难度和时间。当用户用起来之后,他听到好听的歌或专辑,可以点击‘喜欢’或‘赞’,然后便可以将这些个收藏到自己的曲库中。如果你发布了很多歌曲的话,在主页里也能直接查看各种动态。这样便可以和美乐网的内容链接起来。”除此之外,美乐网在客户端上还可以通过离线缓存来听歌曲,把你喜欢的歌曲都缓存下来,便无需再消耗流量了。

美乐网和其客户端在扁平化设计方面,可以说运用的很成熟。不管是网站首页、用户主页、专辑播放页面,还是App上的各个界面,都设计的简洁大方,用起来非常舒服。值得一提的是,美乐团队还专为移动设备做了优化。比如美乐微信官方帐户推荐的专辑,我可以直接在手机里打开网页版,然后直接播放,甚至可以查看回复评论或分享到微博微信上。(做的比客户端还漂亮,可以说根本就不需要客户端……)

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