爱唱4.0:将多人K歌场景搬到手机上,用需求留住用户

手机K歌应用爱唱最近更新了版本4.0(现在已经更新为4.01),这个版本更新的最大特性就是增加了一项重大功能:用户可以开设房间,每个用户都可以进入到房间,按照顺序点歌,轮到自己的时候开始演唱,每首歌曲都不会被录下。或者再说的直白一点,就好像几个朋友线下唱KTV一样,只不过,大家凑到的不是实体的房间,而是一间虚拟的房间。

其实手机KTV应用不止爱唱一个,在唱吧火爆之后很多类似的应用都涌现出来,一时间,很多用户都会发现,身边的朋友在各大社交平台都在分享自己的作品。而几乎每款应用都会称自己为“手机上的KTV”。实际上,以前的方式都还是“微博”式的分享-将自己的作品录制好、发出来,其他的用户听录音、点赞。

设想一下现实中朋友们去唱KTV,一定是有人唱的好,有人唱的不好,每个人轮番上阵,大家听到的,都是现场的表演。虽然无法确定是否因为这个原因,也没有真实的数据进行考证,但是从我自己的情况来看,在经历过一段爆发期之后,身边的朋友分享自己歌曲的频率已经大大下降了。

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在跟爱唱CEO张明辉的交谈过程中他告诉PingWest,爱唱在推出之初,主要着手于提高混音效果等技术算法上,应用的形式采用了比较常见的“微博”式分享。由于他们团队的主要成员都很喜欢唱歌,希望可以把一种更加贴近日常KTV的形式提供给用户。最后采用了现有的类似“语音聊天室”的呈现方式:每个用户都可以建立一间属于自己的“现场房间”,其他用户可以加入到这间房里面来,每个用户根据自己的顺序点歌,轮到自己就进行现场演唱,其他的用户可以通过文字的方式进行交流、鼓励等。

不过张明辉解释,爱唱与语音聊天室虽然在技术层面有类似的地方,但是最大的区别在于,爱唱提供的房间纯粹只有“唱歌”这一个作用,同时现在及未来都不会提供通过付费获得优先权的模式,为了就是让每一个用户都有同等的权力享受唱歌的时光。

对于同样类型,或者是同样形式的UGC类应用,抓住用户的是内容,能够让用户买单的也是内容。如果KTV类应用也采用这样的形式,就有一个比较严重的问题:当用户发现自己的歌声不足以达到“优质”级别的时候会影响用户的使用情绪,毕竟歌声不像文字,需要真的唱出来才可以。而采用现场的方式则将吸引用户的因素从“内容”转变向“形式”,让爱唱满足用户“与好友唱KTV”的需求,进而通过需求满足的愉悦抓住用户。

用户的需求,有时候更像一个轮回,当应用、服务、科技能做到更多的时候,有些需求却回归到原点。对于应用的新奇感会产生疲劳,但是原本存在的需求却一直存在。在爆发之后抓住用户的这些需求,通过科技进步来通过更多的方式实现,也许不久的未来,我们就会在自己的客厅里通过应用,一边与朋友视频,一边享受KTV的乐趣了。

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