画中画相机:如何跳出红海市场,在滤镜之外找到新的图片玩法,并登顶40多国App Store

把臃肿的产品解构成一个个独立应用来寻找增长点,这往往是平台化产品中经常用到的一种做法。最近又有团队依靠这种方法找到了突破点,这就是云图微动团队上个月上线的画中画相机。上线整整一个月,画中画相机已经获得了400万次下载,用户拍摄的照片已突破2000万张。

画中画原来是修图工具玩图里面的一个功能,云图微动团队发现画中画这个功能被用户使用的比例较高,于是便用了一周左右的时间将其开发成一款独立的App。云图微动创始人胡志农告诉PingWest,画中画相机在2012年12月9日上线时是收费的,12月15日开始免费,之后便迅速登上图片&视频免费排行榜,甚至曾在40多个国家登上分类榜榜首。在用户分布上,国内用户已经增长到40%左右,像泰国等东南亚国家下载量也非常高,其次是欧洲、南美等国家。

PIP Camera

能够取得如此高的成绩,画中画相机自然有其不同之处。它独特的场景构图设计和滤镜搭配,让用户可以简单的拍出漂亮甚至唯美的画面。这种设计和滤镜一样有着神奇的美化效果,而且画中画甚至要比滤镜更丰富、更多变。除了自带的十几种“画中画”,App素材库里还有几十种类型供用户选择,而且团队还会持续加入更多有趣的“画中画”设计。

虽然和滤镜一样找到了用户的“兴奋点”,但画中画相机并没有被打造成Instagram那样的图片分享社区。一方面,画中画这种形式本身没法像滤镜一样创造出和专业摄影相媲美的图片作品,另一方面,创业团队也认为现有的网络社区已经相当丰富了,而且传播效果更全更广。云图微动创始人胡志农解释说:“社区只是用户浏览分享的平台,内容的产生还是依靠工具。只要我们把工具做好,就能控制住内容源,而分享的社区越多,就能把我们的产品推广的越远。”目前画中画相机支持分享到Instagram、新浪微博、Facebook、Twitter、Tumblr等,其中Instagram分享量最高。

Fotoable

但这也并不是说他们不做图片社区,云图微动现在有五款应用,其中就有图片分享社区微图。该应用是这个11人团队的第一款作品,后来他们又开发了修图工具玩图、图片管理工具可图以及上个月连续推出的两款独立功能App微动画和画中画相机。所有产品开发时间都很短,从两三天到一两周不等。玩图本来就是一款比较成功的产品,目前用户已接近2000万,不过其中80%都是国外用户。

从玩图中独立出来以后,开发团队为画中画相机加入了更多的展示形式,甚至还提供了一个素材库供用户选择。这不得不让我想到了素材的应用内收费,但胡志农告诉我,他们现在并没有打算进行应用内收费。虽然他们现在正在尝试进行一轮融资,但应用内收费这种商业模式并不是他们的首选。他们认为,图片本身的特性,是非常适合进行广告展示的。但这并不是传统意义上的广告,而是一种深度定制化的品牌合作形式。比如,当世界杯期间耐克需要做广告时,团队可以推出一系列有耐克风格的画中画素材,用户可通过各种素材来拍出有创意的照片,或者表达自己的喜好。

由于画中画相机独特的构图风格,目前市场上还没有一款类似的应用能与之正面竞争。当谈到如何看待已是红海的图片市场时,胡志农认为他们仍需要通过不断的创新和尝试来争取用户。虽然画中画目前还是比较特殊的一款产品,但美图秀秀、Camera360仍然是他们主要的竞争对手,因为画中画这种形式本身就像滤镜一样,被同类产品抄袭的可能性极大,而只有通过快速创新和进化,才能在竞争中保持优势。

现在的画中画相机还是1.0版本,其团队正在进行下一版本的开发,包括iOS版和更加强大的Android版,预计年底之前便可上线。

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